Examkin

Question

Difficulty: HardÜrün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Küresel bir teknoloji ve ev aletleri üreticisi, son strateji toplantısında ürün portföyüne ilişkin üç yeni karar almış ve bunları eşzamanlı olarak uygulamaya koymuştur:

I. İşletmenin halihazırda faaliyet gösterdiği 'tüketici elektroniği', 'beyaz eşya' ve 'küçük ev aletleri' ana ürün gruplarının yanına, tamamen yeni bir faaliyet alanı olan 'elektrikli mikromobilite (e-scooter ve elektrikli bisiklet)' grubunu eklemek.
II. 'Küçük ev aletleri' grubunda yer alan mevcut 'robot süpürge' ürününün, piyasada sadece siyah renkli ve standart bataryalı tek bir versiyonu bulunurken; aynı ürünün 'mop özellikli', 'beyaz renkli', 'geniş bataryalı' ve 'hepa filtreli' yeni versiyonlarını da geliştirerek raftaki seçenekleri çoğaltmak.
III. Yeni girilen mikromobilite pazarı ile işletmenin diğer ürün gruplarının; üretim altyapısı, tedarik zinciri dinamikleri ve nihai kullanım amaçları açısından birbirinden tamamen bağımsız ve farklı yapıda olmasını stratejik bir risk dağıtma hamlesi olarak benimsemek.

Alınan bu kararların işletmenin ürün karması boyutları üzerindeki temel etkisi sırasıyla aşağıdakilerin hangisinde doğru ifade edilmiştir?

  1. I. kararla genişlik artmış, II. kararla derinlik artmış, III. kararla tutarlılık azalmıştır.Answer
  2. B
    I. kararla genişlik artmış, II. kararla uzunluk artmış, III. kararla tutarlılık azalmıştır.
  3. C
    I. kararla uzunluk artmış, II. kararla derinlik artmış, III. kararla tutarlılık azalmıştır.
  4. D
    I. kararla genişlik artmış, II. kararla uzunluk artmış, III. kararla tutarlılık artmıştır.
  5. E
    I. kararla derinlik artmış, II. kararla genişlik artmış, III. kararla tutarlılık artmıştır.

Answer

I. kararla genişlik artmış, II. kararla derinlik artmış, III. kararla tutarlılık azalmıştır.
Ürün karmasının genişliği, işletmenin sahip olduğu ana ürün hattı sayısını ifade eder; dolayısıyla yeni bir hat eklenmesi (mikromobilite) genişliği artırır. Derinlik, her bir hattaki belirli ürünlerin renk, boyut veya donanım gibi varyasyonlarını ifade eder; robot süpürgenin yeni versiyonlarının çıkması derinliği artırır. Tutarlılık ise ürün hatlarının üretim, dağıtım ve kullanım açısından birbirine ne kadar benzediğiyle ilgilidir; birbirinden tamamen farklı alanlara girilmesi bağları zayıflatarak tutarlılığı azaltır.

Step-by-Step Solution

1
I. kararın analizi
Genişlik artmıştır.
Mevcut ana ürün gruplarına (elektronik, beyaz eşya vb.) tamamen yeni bir ürün hattı (mikromobilite) eklenmektedir. Ürün karmasındaki ürün hatlarının sayısının artması 'genişlik' boyutunu ifade eder.
2
II. kararın analizi
Derinlik artmıştır.
Mevcut spesifik bir ürün olan robot süpürgenin farklı renk, batarya ve özelliklere sahip yeni versiyonları piyasaya sürülmektedir. Bir hattaki belirli bir ürünün varyasyonlarının (çeşitlerinin) artması 'derinlik' boyutudur.
3
III. kararın analizi
Tutarlılık azalmıştır.
Yeni eklenen grubun mevcut gruplarla üretim, tedarik ve kullanım açısından birbirinden tamamen farklı ve bağımsız olması, ürün hatları arasındaki organik bağın zayıf olduğunu gösterir. Bu durum ürün karmasının 'tutarlılık' düzeyini düşürür.

Key Concept

Ürün Karması Boyutları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)
Rate this question

Topics

Ürün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

More questions from this topic