Examkin

Question

Difficulty: HardÜrün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Bir finansal hizmetler holdingi, pazar payını artırmak ve risklerini dağıtmak amacıyla 2026 yılı stratejik planı kapsamında aşağıdaki kararları uygulamaya koymuştur:

I. Bireysel bankacılık, kurumsal finansman ve sigortacılık ana faaliyet alanlarına ek olarak, portföyüne 'Gayrimenkul Yatırım Ortaklığı' (GYO) adı altında yepyeni bir hizmet grubu eklemiştir.
II. Sigortacılık hizmet grubu altında sunulan kasko, sağlık ve DASK poliçeleri yelpazesine, artan kurumsal talepleri karşılamak üzere 'Siber Güvenlik Sigortası' poliçesini dâhil etmiştir.
III. Halihazırda yoğun talep gören 'Tamamlayıcı Sağlık Sigortası' ürününü; standart limitli, gümüş teminatlı ve limitsiz VIP olmak üzere üç farklı kapsam seçeneğiyle müşterilerine sunmaya başlamıştır.

Buna göre holdingin I, II ve III numaralı stratejik hamleleri, pazarlamada ürün karmasının hangi boyutlarındaki artışa sırasıyla örnek oluşturur?

  1. Genişlik – Uzunluk – DerinlikAnswer
  2. B
    Genişlik – Derinlik – Uzunluk
  3. C
    Uzunluk – Genişlik – Derinlik
  4. D
    Uzunluk – Derinlik – Genişlik
  5. E
    Tutarlılık – Uzunluk – Derinlik

Answer

I numaralı hamle Genişlik, II numaralı hamle Uzunluk, III numaralı hamle ise Derinlik boyutunu ifade etmektedir.
Ürün karmasının genişliği, işletmenin kaç farklı ürün hattına sahip olduğunu gösterir (I. hamle: GYO eklenerek hat sayısı artmıştır). Ürün karmasının uzunluğu, hatlardaki toplam ürün sayısını ifade eder (II. hamle: Sigorta hattına siber güvenlik ürünü eklenerek uzunluk artmıştır). Ürün karmasının derinliği ise bir ürünün kaç farklı çeşidinin/versiyonunun bulunduğunu ifade eder (III. hamle: Sağlık sigortasının 3 farklı pakete ayrılarak derinliğinin artırılması). Bu nedenle doğru sıralama Genişlik – Uzunluk – Derinlik şeklindedir.

Step-by-Step Solution

1
I numaralı stratejik hamleyi analiz et.
İşletme, mevcut ürün hatlarından (bankacılık, finansman, sigorta) tamamen farklı yeni bir ana ürün hattı (GYO) eklemiştir.
İşletmenin sahip olduğu ürün hatlarının (kategorilerinin) sayısındaki artış, ürün karmasının 'genişlik' boyutunu ifade eder.
2
II numaralı stratejik hamleyi analiz et.
İşletme, var olan 'sigortacılık' ürün hattının içerisine yeni bir ürün kalemi (Siber Güvenlik Sigortası) dâhil etmiştir.
Mevcut bir ürün hattı içerisinde yer alan toplam ürün kalemlerinin sayısındaki artış, ürün karmasının 'uzunluk' boyutunu ifade eder.
3
III numaralı stratejik hamleyi analiz et.
İşletme, spesifik bir ürünün (Tamamlayıcı Sağlık Sigortası) üç farklı versiyonunu (standart, gümüş, VIP) piyasaya sürmüştür.
Belirli bir ürünün farklı boyut, fiyat, kalite veya özelliklerdeki çeşitlerinin (versiyonlarının) sunulması, ürün karmasının 'derinlik' boyutunu ifade eder.

Key Concept

Ürün Karması Boyutları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)
Estimated Time:1m 30s
Rate this question

Topics

Ürün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

More questions from this topic