Examkin

Question

Difficulty: HardÜrün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Sadece endüstriyel mutfak temizlik kimyasalları üreten ve ürünlerini doğrudan otel ile restoranlara (B2B) pazarlayan Teta Kimya A.Ş., pazar payını artırmak ve risklerini dağıtmak amacıyla aşağıdaki stratejik adımları atmıştır:

I. Bireysel tüketicilere yönelik cilt bakım ürünleri (güneş kremi, nemlendirici losyon) üretimine başlayarak bu ürünleri kozmetik mağazaları üzerinden satışa sunmuştur.
II. Endüstriyel hatta en çok satan standart 'yüzey dezenfektanı' ürününün, farklı müşteri taleplerini karşılamak üzere limon ve çam kokulu iki yeni varyasyonunu üretmeye başlamıştır.
III. Endüstriyel mutfak temizliği hattına, ürün portföyünde daha önce bulunmayan 'paslanmaz çelik parlatıcı sprey' adlı yeni bir ürünü dâhil etmiştir.

Buna göre, işletmenin attığı bu adımların ürün karması boyutları üzerindeki etkileriyle ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?

  1. A
    II. adımda mevcut bir ürün grubuna ekleme yapıldığı için ürün karmasının uzunluğu artmış, ancak ürün karmasının derinliğinde bir değişiklik olmamıştır.
  2. B
    III. adımda aynı ürün hattı içerisine yeni bir temizleyici eklendiği için, işletmenin ürün karması derinliği artmıştır.
  3. I. adım işletmenin ürün karmasının genişliğini artırırken, yeni dağıtım kanalları ve farklı hedef kitle nedeniyle ürün karmasının tutarlılığını zayıflatmıştır.Answer
  4. D
    I. adım işletmenin ürün karması uzunluğunu artırırken, II. ve III. adımlar ürün karmasının genişliğini pazar ihtiyaçlarına göre uyarlamıştır.
  5. E
    Her üç adım da üretim kapasitesini artırmaya yönelik olduğundan ürün karmasının tutarlılığı güçlenmiş, genişlik boyutu ise sabit kalmıştır.

Answer

Doğru ifade, ilk adımın işletmenin ürün karmasının genişliğini artırırken, yeni dağıtım kanalları ve farklı hedef kitle nedeniyle ürün karmasının tutarlılığını zayıflattığını belirten ifadedir.
Ürün karması boyutlarından 'genişlik' işletmenin sahip olduğu farklı ürün hatlarının sayısını, 'tutarlılık' ise bu hatların kullanım amacı, dağıtım kanalı ve üretim süreçleri açısından benzerliğini ifade eder. İşletmenin tamamen yeni bir alan olan cilt bakım ürünleri hattını açması (I. adım) karma genişliğini artırır. Ancak B2C odaklı bu yeni hattın, mevcut B2B endüstriyel hattan tamamen farklı bir dağıtım kanalı (kozmetik mağazaları) ve hedef kitleye sahip olması, karmadaki hatlar arası tutarlılığı bariz şekilde zayıflatır.

Step-by-Step Solution

1
I. adımın ürün karması boyutlarına etkisinin analiz edilmesi.
Yeni bir ürün hattı (cilt bakım ürünleri) açılması karmadaki hat sayısını (genişliği) artırmış; farklı hedef kitle ve dağıtım kanalı kullanımı ise hatlar arası uyumu (tutarlılığı) zayıflatmıştır.
Genişlik ürün hattı sayısıyla, tutarlılık ise üretim, dağıtım ve kullanım alanlarındaki benzerlikle ölçülür.
2
II. adımın ürün karması boyutlarına etkisinin analiz edilmesi.
Mevcut bir ürünün (yüzey dezenfektanı) kokusal varyasyonlarının (limon, çam) üretilmesi ürün karmasının derinliğini artırmıştır.
Derinlik, bir ürün hattındaki her bir ürünün farklı versiyonlarının (boyut, renk, koku vb.) sayısını ifade eder.
3
III. adımın ürün karması boyutlarına etkisinin analiz edilmesi.
Mevcut endüstriyel hattın içine yepyeni bir ürün kalemi (çelik parlatıcı) eklenmesi, o hattın ve genel karmasının uzunluğunu artırmıştır.
Uzunluk, ürün hatlarında yer alan toplam farklı ürün kalemi sayısını gösterir.

Key Concept

Ürün Karması Boyutları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)
Estimated Time:2m 0s
Rate this question

Topics

Ürün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

More questions from this topic