Tüketici elektroniği alanında faaliyet gösteren bir şirket, stratejik iş birimlerini (SİB) analiz etmek için General Electric (GE) Matrisi'ni kullanmaktadır. Yapılan çok faktörlü değerlendirme sonucunda, firmanın 'Akıllı Ev Sistemleri' iş biriminin faaliyet gösterdiği pazar; pazar büyüklüğü, büyüme potansiyeli ve yüksek kâr marjı gibi etkenler nedeniyle son derece cazip bulunmuştur. Ancak firmanın bu alandaki pazar payı, patent sayısı ve teknolojik yetkinlikleri rakiplerinin oldukça gerisinde kalmıştır. Şirketin geçmiş yıllarda kullandığı geleneksel portföy aracında ise aynı iş birimi, yalnızca 'pazarın büyüme hızı' ve 'nispi pazar payı' metrikleri üzerinden değerlendirilmekteydi.
Buna göre, şirketin güncel olarak kullandığı GE Matrisi'nin yapısı ve 'Akıllı Ev Sistemleri' iş biriminin bu matristeki stratejik konumuyla ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?
- GE Matrisi, "Endüstri Çekiciliği" ve "İşletmenin Rekabet Gücü" eksenlerinden oluşan 9 hücreli (3x3) bir yapıdır; söz konusu iş birimi pazarın cazip fakat firmanın zayıf olması nedeniyle matriste "seçici yatırım (fırsatları değerlendirme veya koruma)" bölgesinde yer alır.Answer
- BModel, temel olarak pazarın büyüme hızı ve nispi pazar payı eksenlerinden oluşan 4 hücreli (2x2) bir yapıdır; iş birimi yüksek pazar büyümesi ve düşük pazar payı nedeniyle matriste "sorunlu çocuklar (belirsizler)" konumunda bulunur.
- CGE Matrisi, endüstri çekiciliği ve rekabet gücü boyutlarını kullanan 9 hücreli (3x3) bir tekniktir; iş birimi rekabet açısından zayıf olduğu için pazarın cazibesine bakılmaksızın doğrudan "tasfiye ve hasat" stratejisinin uygulandığı bölgede sınıflandırılır.
- DMatris, "Pazarın Büyüme Hızı" ile "İşletmenin Rekabet Gücü" değişkenlerini temel alan 4 hücreli bir yapıdır; rekabet gücünün düşük olması sebebiyle bu iş biriminden nakit akışını maksimize edecek "nakit inekleri" stratejisi benimsenmelidir.
- EGE Matrisi, endüstri çekiciliği ve rekabet gücü eksenlerinden oluşur; pazarın son derece cazip olması stratejik karar için tek başına yeterli kabul edildiğinden, iş birimi 9 hücreli yapının "şiddetli büyüme ve agresif yatırım" hücresinde yer alır.