Bir maden suyu üreticisi, kaynağında şişelediği doğal maden suyunu standart 1 litrelik cam şişelerde 15 TL'ye tüketicilere sunmaktadır. Aynı işletme, içeriğinde hiçbir değişiklik yapmadığı aynı maden suyunu; spor esnasında kullanımı kolaylaştıran ergonomik tasarımlı ve kilitli spor kapaklı 750 ml'lik pet şişelerde 45 TL'ye satmaktadır. İki ambalaj türü arasındaki üretim ve dolum maliyeti farkı sadece 3 TL olmasına rağmen işletme, ambalajın sunduğu fayda ve farklılığa dayanarak aradaki fiyat farkını orantısız biçimde yüksek tutmuştur.
Buna göre işletmenin uyguladığı fiyat uyarlama stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
- Ürün biçimine göre fiyatlandırmaAnswer
- BKonuma göre fiyatlandırma
- CPazarın kaymağını alma stratejisi
- DPrestij fiyatlandırması
- EMaliyet artı kâr fiyatlandırması
Answer
Doğru yanıt ürün biçimine göre fiyatlandırma stratejisidir.
Bölümlendirilmiş fiyatlandırma stratejilerinden biri olan 'ürün biçimine (şekline) göre fiyatlandırma', işletmelerin aynı temel ürünü farklı ambalajlarda veya formlarda piyasaya sunmasıdır. Bu stratejide, farklı formlar arasındaki fiyat farkı, maliyet farkına değil, tüketici segmentlerinin o spesifik forma (örneğin kullanım kolaylığına) atfettiği değere göre belirlenir. Sporcu kapaklı şişedeki büyük fiyat farkı bu kavramı birebir örneklendirmektedir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Fiyat Uyarlama Stratejileri - Bölümlendirilmiş Fiyatlandırma
Estimated Time:1m 15s