Examkin

Question

Difficulty: MediumPazarlama Planı ve Kontrol Süreci

Pazarlama faaliyetlerini sistematik bir şekilde yürütmek isteyen bir işletme, hazırladığı güncel pazarlama planında şu ifadelere yer vermiştir:

'Nisan ayında piyasaya sürülecek yeni ürünümüzün lansmanı için öncelikle sektörel dergilerde inceleme yazıları yayınlatılacak, bu süreç kurumsal iletişim departmanı tarafından yönetilecek, kampanya toplam iki ay sürecek ve bayilere özel lansman iskontoları uygulanacaktır.'

Bu senaryoda ifade edilen 'ne yapılacağı, kimin yapacağı ve ne zaman yapılacağı' gibi somut uygulama detayları, standart bir pazarlama planının hangi temel bileşeni kapsamında yer alır?

  1. A
    Mevcut durum analizi
  2. B
    Pazarlama amaçları ve hedefleri
  3. Eylem programlarıAnswer
  4. D
    Yönetici özeti
  5. E
    Performans kontrolü

Answer

Doğru seçenek, 'ne yapılacağı, kimin yapacağı ve ne zaman yapılacağı' gibi uygulama detaylarını içeren eylem programlarıdır.
Pazarlama planında yer alan 'eylem programları' (taktikler) bölümü; belirlenen stratejilerin hayata geçirilmesi için hangi spesifik faaliyetlerin yapılacağını, bu faaliyetleri kimin yürüteceğini ve zamanlamanın nasıl olacağını detaylandıran operasyonel bölümdür. Senaryodaki görev ve zaman tanımlamaları tam olarak bu tanıma uymaktadır.

Step-by-Step Solution

1
Senaryodaki ifadelerin niteliğini analiz et
Senaryoda belirli bir faaliyetin (inceleme yazıları, iskontolar), zaman çizelgesinin (Nisan ayı, iki ay) ve sorumlusunun (kurumsal iletişim) netleştirildiği tespit edilmiştir.
Planın hangi amaca hizmet ettiğini anlamak, doğru bileşeni bulmanın ön koşuludur.
2
Pazarlama planı bileşenlerinin işlevlerini hatırla
Durum analizi mevcut durumu gösterir; amaçlar hedefleri belirler; eylem programları ise stratejilerin somut adımlara, takvimlere ve görev dağılımlarına döküldüğü yerdir.
Senaryodaki verilerin hangi teorik tanım ile eşleştiğini doğrulamak için gereklidir.
3
Eşleştirme yap
Operasyonel görevlendirmeler ve takvim oluşturma işlemi doğrudan eylem programlarının (taktiklerin) bir parçasıdır.
Senaryoda strateji değil, stratejinin sahadaki uygulama talimatları (taktikler) yer almaktadır.

Key Concept

Pazarlama Planının Bileşenleri (Eylem Programları)
Rate this question

Topics

Pazarlama Planı ve Kontrol Süreci

More questions from this topic