Becker’in Zevk (Önyargı) Modeli kapsamında, müşteri ayrımcılığının (customer discrimination) söz konusu olduğu bir durumda; önyargılı bir tüketicinin piyasa fiyatı olan bir ürünü belirli bir azınlık grubuna mensup işçilerden satın alırken hissettiği "algılanan fiyat" ile gerçek piyasa fiyatı arasındaki ilişki aşağıdakilerden hangisidir?
- Tüketicinin zihnindeki algılanan fiyatın, ürünün gerçek piyasa fiyatından () daha yüksek olmasıCevap
- BAlgılanan fiyatın, ayrımcılık katsayısı () kadar piyasa fiyatının altına düşmesi
- CAlgılanan fiyatın, sadece işverenin bu işçilere ödediği düşük ücret kadar azalması
- DAlgılanan fiyatın, işçinin bireysel verimliliğine dair bilgi eksikliği nedeniyle belirsizleşmesi
- EAlgılanan fiyatın, diğer çalışanların bu grupla çalışmak için talep ettiği prim kadar artması
Cevap
Müşterinin zihninde oluşan algılanan fiyatın, gerçek piyasa fiyatından daha yüksek olması
Becker'in Zevk Modeli'ne göre, müşteri ayrımcılığında tüketici belirli bir gruptan hizmet alırken bir hoşnutsuzluk duyar. Bu hoşnutsuzluk, malın gerçek fiyatına eklenen bir psikolojik maliyet () gibi işlev görür. Bu nedenle tüketici, malın fiyatını gerçekte olduğundan () daha pahalıymış () gibi algılar ve bu gruptan alışveriş yapma eğilimi azalır.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Müşteri Ayrımcılığı ve Algılanan Fiyat İlişkisi
İpuçları
1
Becker'in modelinde ayrımcılık yapan kişinin yaşadığı rahatsızlık, her zaman bir 'ek maliyet' gibi düşünülür.
2
Müşteri ayrımcılığında, müşterinin önyargısı malın etiket fiyatına değil, kendi kafasındaki 'psikolojik fiyata' eklenir.
3
Algılanan fiyat formülünü hatırlayın: . Bu formüle göre sonucun ne olacağını düşünün.
Daha Fazla Pratik
İşveren ayrımcılığında, ayrımcı işverenin kâr maksimizasyonu yerine neleri dikkate aldığını inceleyen bir soru çözebilirsiniz.
Tahmini Süre:45s