Becker'in Zevk (Önyargı) Modeli çerçevesinde, müşteri ayrımcılığının (customer discrimination) yaşandığı bir piyasada; tüketicilerin belirli bir azınlık grubuna mensup işçiler tarafından üretilen mal veya hizmetlere karşı önyargılı olduğu varsayılmaktadır. Malın piyasa fiyatı ve tüketicinin ayrımcılık katsayısı () olduğu bir durumda, bu ayrımcılık türünün işleyişine ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?
- Tüketiciler malın fiyatını olarak algılar ve bu durum söz konusu işçilerin marjinal ürün gelirinin (MRP) düşmesine yol açar.Cevap
- BTüketiciler malın fiyatını olarak algıladıkları için azınlık grubunun ürettiği mallara olan talep artar.
- CAyrımcı çalışanlar, azınlık grubu ile birlikte çalıştıklarında elde ettikleri ücreti olarak algılayarak iş tatminlerini artırırlar.
- DMüşteri ayrımcılığı yapan tüketiciler, azınlık grubu işçiler tarafından sunulan hizmetleri tercih ederek kendi tüketici rantlarını artırırlar.
- EMüşteri ayrımcılığı sadece ürünün kalitesine yönelik bir algı olup, işçilerin ücret seviyeleri üzerinde herhangi bir belirleyici etkisi bulunmaz.
Cevap
Tüketicilerin malın fiyatını olarak algıladığını ve bunun marjinal ürün gelirini düşürdüğünü belirten seçenek doğrudur.
Becker'in modeline göre müşteri ayrımcılığı, tüketicinin malın piyasa fiyatına ek olarak bir 'önyargı maliyeti' hissetmesidir. Bu durum matematiksel olarak şeklinde ifade edilir. Tüketicilerin bu algısı, azınlık grubu işçiler tarafından üretilen malların talebini düşürür. Firmanın bu işçileri istihdam etme isteği (emek talebi), işçilerin ürettiği malın satışından elde edilecek gelire (MRP) bağlı olduğundan, azalan talep 'yi ve dolayısıyla bu işçilere ödenen ücretleri aşağı çeker.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Becker Müşteri Ayrımcılığı ve Algılanan Fiyat Mekanizması