Spor giyim sektöründe faaliyet gösteren bir işletme, pazara yeni sunacağı profesyonel koşu ayakkabısı serisi için bir fiyatlandırma stratejisi belirleyecektir. İşletme yönetimi, rekabetçi piyasa koşullarında fiyat tabanını oluştururken öncelikle kendi örgütsel kapasitesini, marka konumlandırmasını ve operasyonel giderlerini dikkate alan bir yaklaşım benimsemiştir.
Buna göre, aşağıdakilerden hangisi bu işletmenin fiyatlandırma sürecinde temel aldığı iç faktörlerden (işletme içi kısıtlardan) biridir?
- AAracı kuruluşlardan ve pazardan gelen türetilmiş talebin genel dalgalanmaları
- BÜlke ekonomisindeki genel enflasyon eğilimi ve faiz oranlarındaki dönemsel değişimler
- CSektördeki doğrudan rakiplerin benzer koşu ayakkabıları için uyguladığı agresif indirim stratejileri
- Dİlgili kamu kurumları tarafından ithal hammaddeler için uygulamaya konulan yeni gümrük vergileri
- İşletmenin üretim, dağıtım ve tutundurma süreçlerinde katlandığı sabit ve değişken maliyetlerCevap
Cevap
Doğru cevap, işletmenin kendi kontrolünde olan operasyonel giderlerini ifade eden sabit ve değişken maliyetler seçeneğidir.
Fiyatlandırmayı etkileyen faktörler kavramsal olarak işletme içi ve işletme dışı olmak üzere iki ana gruba ayrılır. İşletmenin pazarlama amaçları, organizasyon yapısı ve katlandığı her türlü maliyet (sabit ve değişken), fiyatlandırma sürecinde yönetimin bizzat kontrol edebildiği iç faktörlerdir. Maliyetler fiyatın tabanını oluşturarak işletme içi temel kısıtı belirler.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Fiyatlandırmayı Etkileyen İç Faktörler