Türkiye genelinde madencilik ve enerji sektöründe faaliyet gösteren büyük ölçekli bir işletme, belirli bir bölgede kurduğu yeni tesislerin doğal ekosisteme kalıcı zararlar verdiği iddiasıyla çevreci sivil toplum kuruluşları tarafından kamuoyunda yoğun bir şekilde eleştirilmektedir. Kamuoyunda hızla yayılan bu olumsuz algıyı yönetmek isteyen şirket yönetimi; ulusal televizyon kanallarında ve gazetelerde yer satın alarak tam sayfa ve kuşak yayınlar yaptırmıştır. Bu yayınlarda, işletmenin yasal emisyon sınırlarının çok altında kaldığı, bölgedeki ağaçlandırma faaliyetlerine sağladığı katkılar ve yarattığı istihdam verilerle açıklanarak kurumun konu hakkındaki pozisyonu doğrudan kamuoyuna aktarılmıştır.
İşletmenin tartışmalı bir konuda kendi bakış açısını yansıtmak, eleştirilere yanıt vermek ve kurumun haklılığını vurgulamak amacıyla kitle iletişim araçlarında bedelini ödeyerek gerçekleştirdiği bu tutundurma faaliyeti, aşağıdakilerden hangisine en uygun örnektir?
- Savunucu kurumsal reklamCevap
- BDuyurum
- CYeşil pazarlama
- DSosyal pazarlama
- Eİtme stratejisi