Ulusal çapta dayanıklı tüketim malları üreten bir işletme, yerel pazarlardaki satışlarını desteklemek amacıyla yeni bir tutundurma kampanyası başlatmıştır. Bu kapsamda, farklı illerdeki yerel radyo ve gazetelerde yayımlanan reklamlarda hem üretici markanın yeni beyaz eşya modelleri tanıtılmakta hem de o ildeki yerel yetkili satıcının adres ve iletişim bilgileri verilmektedir. Yapılan anlaşma gereği, bu yerel reklamların medya satın alma maliyetlerinin yarısı üretici işletme, diğer yarısı ise ilgili yetkili satıcı tarafından karşılanmaktadır.
Buna göre, üretici işletme ve yetkili satıcının maliyetleri paylaşarak uyguladığı bu reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?
- Ortaklaşa (kooperatif) reklamCevap
- BDuyurum (halkla ilişkiler)
- CKurumsal (imaj) reklamı
- DÖncü (birincil talep) reklamı
- ESavunucu reklam
Cevap
Doğru cevap, reklam maliyetlerinin üretici ve aracı işletme tarafından paylaşıldığı 'Ortaklaşa (kooperatif) reklam' ifadesidir.
Doğru seçenekte belirtilen ortaklaşa (kooperatif) reklam; genellikle bir üretici firma ile onun ürünlerini satan toptancı veya perakendecilerin, reklam maliyetlerini önceden anlaşılan bir oranda (örneğin yarı yarıya) paylaşarak yürüttükleri tutundurma faaliyetidir. Senaryoda üretici işletmenin %50, yetkili satıcının %50 maliyet üstlenmesi bu kavramın tam karşılığıdır.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Ortaklaşa (Kooperatif) Reklam