Bir beyaz eşya üreticisi, geliştirdiği yeni nesil akıllı fırın prototipine yönelik tüketicilerin satın alma niyetlerini ve fiyat beklentilerini ölçmek istemektedir. İşletme; bu beklentilerin demografik özelliklere göre nasıl farklılaştığını istatistiksel olarak analiz etmeyi ve elde edeceği sonuçları tüm hedef pazara genelleyerek kesin yargılara varmayı amaçlamaktadır.
Buna göre, işletmenin araştırma hedeflerine ulaşabilmesi için aşağıdaki veri toplama yöntemlerinden hangisini kullanması en uygundur?
- Büyük bir örneklem kütlesi üzerinde anket çalışması yapılmasıCevap
- BHedef kitleyi temsil eden küçük gruplarla odak grup görüşmeleri düzenlenmesi
- CGeçmiş yıllara ait sektörel beyaz eşya pazar analiz raporlarının incelenmesi
- DTüketicilerin bilinçaltı güdülerini ortaya çıkaran projektif testlerin uygulanması
- ESeçilmiş tüketicilerle yüz yüze derinlemesine mülakatlar gerçekleştirilmesi
Cevap
İşletmenin istatistiksel analiz yapma ve tüm hedef pazara genelleme hedefleri doğrultusunda kullanması gereken en uygun yöntem anket çalışmasıdır.
Nicel araştırma yöntemleri, olayları objektif olarak ölçmeyi, sayısal veriler elde etmeyi ve istatistiksel analizler yaparak sonuçları evrene (ana kütleye) genellemeyi amaçlar. Soru kökünde belirtilen 'istatistiksel olarak analiz etme' ve 'tüm hedef pazara genelleme' vurguları, işletmenin kesinlikle nicel bir araştırma yöntemi kullanması gerektiğini göstermektedir. Anket yöntemi, yapılandırılmış sorularla büyük örneklemlerden sayısal veri toplayarak bu amaca hizmet eden en uygun nicel araştırma aracıdır.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Nicel (Kantitatif) Araştırma Yöntemleri ve Özellikleri