Ulusal çapta faaliyet gösteren bir süpermarket zinciri, mağaza içindeki reyon diziliminin müşterilerin anlık satın alma (impulsif) davranışları ve ortalama sepet tutarları üzerindeki neden-sonuç ilişkisini ölçmek istemektedir. Bu amaçla firma, yapısal olarak birbirine benzeyen iki farklı mağaza seçmiştir. Birinci mağazada mevcut dizilim korunurken (kontrol grubu), ikinci mağazada çapraz satışa uygun yeni bir reyon dizilimi uygulanmıştır (deney grubu). Bir ayın sonunda her iki mağazadan elde edilen sayısal satış verileri istatistiksel olarak karşılaştırılmıştır.
Buna göre, süpermarket zincirinin uyguladığı nicel pazarlama araştırması yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?
- Deneysel araştırmaCevap
- BOdak grup görüşmesi
- CDerinlemesine mülakat
- DMasa başı (ikincil) araştırma
- EKota örneklemesi
Cevap
Deneysel araştırma
Doğru cevap deneysel araştırmadır. Senaryoda, bağımsız değişkenin (reyon dizilimi) bağımlı değişken (satış tutarı) üzerindeki etkisini sayısal ve istatistiksel olarak ölçmek için bir kontrol grubu (mevcut dizilim) ve bir deney grubu (yeni dizilim) kullanılmıştır. Neden-sonuç ilişkilerini sahada gerçek verilerle test etmeye dayanan bu nicel yöntem, deneysel tasarımın ta kendisidir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Nicel (Kantitatif) Araştırma Yöntemleri - Deneysel Tasarım