Uzun yıllardır sektörde yer alan yerli bir otomotiv üreticisi, yeni piyasaya sürdüğü araç modelinin teknik özelliklerini tanıtmak yerine; fabrikalarındaki kadın istihdam oranını artırmaya yönelik politikalarını ve üniversite öğrencilerine kurduğu mühendislik laboratuvarlarını anlatan bir iletişim kampanyası hazırlamıştır. Firma, bu kampanyanın televizyon ve basılı yayın organlarında yer alması için ilgili mecralara yayın bedelini ödemiştir.
Buna göre, otomotiv üreticisinin yürüttüğü bu faaliyet aşağıdakilerden hangisidir?
- Kurumsal reklamCevap
- BDuyurum
- CSosyal pazarlama
- DHatırlatıcı reklam
- EÜrün reklamı
Cevap
İşletmenin genel imajını ve itibarını artırmak amacıyla bedel ödeyerek yaptırdığı yayınlar kurumsal reklam olarak adlandırılır.
Sorudaki faaliyette iki ana unsur vurgulanmaktadır: Birincisi, belirli bir ürünün satışı yerine işletmenin genel politikalarının, sosyal katkılarının ve itibarının ön plana çıkarılmasıdır (kurumsal odak). İkincisi ise bu iletişimin kitle iletişim araçlarında yayın bedeli ödenerek yapılmasıdır (reklam). Bu iki unsuru birleştiren kavram kurumsal reklamdır.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Kurumsal Reklam (Institutional Advertising)