X İşletmesi, yeni ürettiği çevre dostu temizlik ürününün tanıtımı için kapsamlı bir kampanya planlamaktadır. İşletmenin pazarlama müdürü, strateji toplantısında şu açıklamayı yapmıştır:
"Tüketicilere ulaşırken sadece televizyon reklamlarına veya sadece sosyal medya kanallarına dayanmamalıyız. Kullanacağımız tüm tutundurma araçları, tüketicinin zihninde markamızla ilgili aynı güçlü ve net mesajı oluşturmalıdır. Bu araçların birbirinden bağımsız ve kopuk çalışması yerine, birbirini destekleyerek bir sinerji yaratmasını ve hedef kitlemizle kurduğumuz iletişimde mutlak bir tutarlılık sağlamasını hedefliyoruz."
Buna göre, pazarlama müdürünün benimsediği ve uygulanmasını istediği bu yaklaşım aşağıdakilerden hangisidir?
- Bütünleşik pazarlama iletişimiCevap
- BHalkla ilişkiler ve duyurum
- CÇekme stratejisi
- DYeşil pazarlama
- EGerilla pazarlama
Cevap
Doğru cevap bütünleşik pazarlama iletişimidir. Bu kavram, tutundurma araçlarının koordinasyonuyla sinerji ve mesaj tutarlılığı yaratılmasını temel alır.
Doğru seçenek, işletmenin hedef kitlesine ulaşırken kullandığı reklam, halkla ilişkiler, kişisel satış ve doğrudan pazarlama gibi tüm tutundurma araçlarının kopuk ve bağımsız çalışması yerine; net, tutarlı ve birbirini destekleyen (sinerjik) bir yapıda yönetilmesini ifade eden kavramdır.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Bütünleşik Pazarlama İletişimi