Sınırlı bir tutundurma bütçesine sahip olan bir yerel tiyatro topluluğu, yeni oyunlarını tanıtmak için geleneksel medya araçlarına yüksek ücretler ödemek yerine, şehrin en kalabalık metro istasyonunda aniden kısa bir performans (flash mob) sergilemiştir. Yolcuların hiç beklemediği bir anda karşılaştıkları bu şaşırtıcı etkinlik sayesinde, tiyatro oyununun tanıtımı sıfıra yakın bir maliyetle gerçekleştirilmiş ve akılda kalıcı bir etki yaratılmıştır.
Jay Conrad Levinson tarafından literatüre kazandırılan; geleneksel olmayan, hayal gücüne dayalı, düşük bütçeli ve tüketiciyi beklemediği bir anda şaşırtarak maksimum etki elde etmeyi amaçlayan bu pazarlama yaklaşımı aşağıdakilerden hangisidir?
- Gerilla pazarlamaCevap
- BViral pazarlama
- CSosyal pazarlama
- DDuyurum
- ESatış yönlü pazarlama
Cevap
Gerilla pazarlama
Soruda verilen senaryoda tiyatro topluluğunun yüksek bütçeli reklamlar yerine beklenmedik bir anda, düşük maliyetle ve yaratıcılıkla tüketicileri şaşırtarak etki yaratması, Jay Conrad Levinson'ın 'Gerilla Pazarlama' tanımının tam karşılığıdır.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Gerilla Pazarlama