Bir kozmetik işletmesi, pazara yeni sunduğu güneş kreminin faydalarını geniş kitlelere ulaştırmak istemektedir. Bu doğrultuda işletme, kendi kimliğini açıkça belirterek ve yayıncı kuruluşlara belirli bir bedel ödeyerek ulusal televizyon kanallarında ve popüler dergilerde tanıtım görselleri yayınlatmıştır.
Pazarlama iletişimi unsurları dikkate alındığında, işletmenin gerçekleştirdiği bu faaliyet aşağıdakilerden hangisidir?
- ReklamCevap
- BDuyurum
- CSatış Anlayışı
- Dİtme Stratejisi
- EViral Pazarlama
Cevap
Soru kökünde ifade edilen; kimliği belirli bir sponsor tarafından, kişisel olmayan mesajların kitle iletişim araçları vasıtasıyla ve belirli bir ücret karşılığında hedef kitleye iletilmesi faaliyeti 'Reklam' olarak adlandırılmaktadır.
Doğru yanıt, tutundurma karması araçlarından reklamı ifade etmektedir. Reklamın en temel üç kavramsal özelliği şunlardır: Mesajın kitle iletişim araçlarıyla iletilmesi (kişisel olmaması), faaliyetin kimliği belirli bir sponsor (işletme/marka) tarafından gerçekleştirilmesi ve yayıncıya belirli bir bedel (ücret) ödenmesidir. Soru kökündeki işletmenin televizyon ve dergilerde ücret ödeyerek kendini tanıtması tam olarak bu üç şartı karşılamaktadır.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Reklamın Tanımı ve Tutundurma Karmasındaki Yeri