Stratejik bir liman işletmesi, kapasitesini artırmak amacıyla inşa ettiği yeni dökme yük terminalinin kullanım ücretlerini belirleme sürecindedir. Yönetim kurulu; uluslararası tedarik zincirindeki daralmaları, denizcilik otoritelerinin zorunlu tuttuğu yeni çevre sertifikasyon harçlarını ve bölgedeki jeopolitik riskleri analiz etmiştir. Bu analiz sonucunda, pazar payını genişletme hedefinden vazgeçilerek "cari kârı ve kısa vadeli nakit akışını maksimize etme" stratejisi benimsenmiştir. Aynı dönemde, terminal yatırımından doğan kredi faiz yükleri (sabit maliyetler) hizmet bedellerine entegre edilmiş ve fiyatlandırma yetkisi pazarlama departmanından alınarak doğrudan finansal kontrolörlük birimine devredilmiştir.
Pazarlama yönetimi literatürü dikkate alındığında, bu senaryoda işletmenin fiyatlandırma kararını etkileyen yalnızca iç faktörlerin (işletme içi unsurların) bir arada verildiği seçenek aşağıdakilerden hangisidir?
- Cari kârı maksimize etme hedefi, kredi faiz yüklerinin maliyetlere yansıtılması ve fiyatlandırma yetkisinin finansal kontrolörlüğe devredilmesiCevap
- BCari kârı maksimize etme hedefi, çevre sertifikasyon harçları ve tedarik zincirindeki daralmalara bağlı talep dalgalanmaları
- CKredi faiz yüklerinin maliyetlere yansıtılması, jeopolitik risklerin oluşturduğu belirsizlik ve denizcilik otoritelerinin yasal düzenlemeleri
- DFiyatlandırma yetkisinin finansal kontrolörlüğe devredilmesi, pazar payını genişletme hedefinden vazgeçilmesi ve uluslararası tedarik zincirindeki daralmalar
- EÇevre sertifikasyon harçlarının maliyetlere eklenmesi, jeopolitik riskler nedeniyle artan pazar hassasiyeti ve rakiplerin fiyat tepkileri