Hızlı tüketim malları sektöründe faaliyet gösteren ve pazar payı açısından olgunluk evresinde bulunan ulusal bir bisküvi markası, tüketicilerin satın alma kararı verirken markayı sürekli akıllarında tutmalarını hedeflemektedir. Bu doğrultuda işletme; ürünün içeriğine, fiyatına veya rakiplerinden farkına hiç değinmeden, sadece markanın yıllardır bilinen maskotunun ve kısa müzikal jingle'ının yer aldığı 10 saniyelik televizyon reklamları yayınlatmıştır.
Ürün yaşam eğrisi aşamaları ve tutundurma hedefleri dikkate alındığında, işletmenin bu uygulaması aşağıdakilerden hangisine örnek oluşturur?
- ABilgilendirici reklam
- Bİkna edici reklam
- Cİtme stratejisi odaklı iletişim
- Hatırlatıcı reklamCevap
- EDuyurum
Cevap
Doğru yanıt, ürün yaşam eğrisinin olgunluk evresinde markayı tüketicinin zihninde canlı tutmaya yarayan Hatırlatıcı Reklamdır.
Pazara girişinden uzun zaman geçmiş ve olgunluk evresinde bulunan ürünler için tüketicilerin markayı unutmasını engellemek amacıyla hatırlatıcı reklam stratejisi uygulanır. Bu tür reklamlarda ürün özellikleri veya fiyat gibi rasyonel bilgiler verilmez; temel amaç marka farkındalığını sürekli canlı tutmaktır. Senaryoda ürün içeriğine değinilmeden, sadece markanın maskotu ve jingle'ı kullanılarak marka isminin zihinlerde tazelenmesi amaçlandığı için doğru kavram hatırlatıcı reklamdır.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Reklam Amaçları ve Ürün Yaşam Eğrisi İlişkisi