Aynı marka ve model bir dizüstü bilgisayar, bir üniversite öğrencisi tarafından günlük kullanım ve ders çalışmak amacıyla satın alındığında tüketici ürünü; bir mimarlık firması tarafından personelin proje çizimlerinde kullanması amacıyla satın alındığında ise endüstriyel (örgütsel) ürün olarak sınıflandırılmaktadır.
Buna göre, bir malın tüketici ürünü veya endüstriyel ürün olarak sınıflandırılmasında dikkate alınan temel ölçüt aşağıdakilerden hangisidir?
- AAlıcının demografik özellikleri ve gelir düzeyi
- BÜrüne duyulan ihtiyacın şiddeti ve tatmin şekli
- Ürünün satın alınma amacı ve nihai kullanım yeriCevap
- DÜrüne yönelik talebin yapısı ve kaynağı
- EÜrünün pazara ulaştırılmasındaki aracı sayısı
Cevap
Bir malın tüketici ürünü veya endüstriyel ürün olmasını belirleyen temel ölçüt, ürünün satın alınma amacı ve nihai kullanım yeridir.
Pazarlama literatüründe bir ürünün tüketici ürünü mü yoksa endüstriyel (örgütsel) ürün mü olduğunu belirleyen tek ve en önemli kriter, o ürünün 'satın alınma amacı'dır. Eğer ürün kişisel veya ailevi bir ihtiyacı tatmin etmek için alınıyorsa (nihai tüketim) tüketici ürünü, başka mal ve hizmetlerin üretiminde kullanılmak veya işletme faaliyetlerini sürdürmek için alınıyorsa endüstriyel üründür. Örnekteki bilgisayarın fiziksel yapısı aynı olmasına rağmen kullanım amacının değişmesi sınıflandırmayı doğrudan değiştirmiştir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Ürün Sınıflandırma Kriterleri (Tüketici ve Endüstriyel Ayrımı)
Alternatif Yöntem
Aynı fiziksel ürünün (örneğin un veya kırtasiye malzemesi) bir vatandaş tarafından marketten alındığında tüketici ürünü, bir pastane veya şirket tarafından toptancıdan alındığında endüstriyel ürün olması örneğini aklınıza getirerek, farkı yaratan tek temel unsurun 'ürünün kullanım amacı' olduğunu mantık yoluyla hızlıca tespit edebilirsiniz.
Tahmini Süre:45s