Examkin

Soru

Zorluk: KolayViral ve Ağızdan Ağıza (Word-of-Mouth) Pazarlama

Bir kafe işletmesi, pazartesi sabahı yaşanan telaşı esprili bir dille anlatan kısa bir video hazırlayarak sosyal medya hesabında paylaşmıştır. Videoyu izleyen takipçiler içeriği çok beğenmiş, kendi hesaplarında paylaşarak ve arkadaşlarını etiketleyerek videonun kartopu etkisiyle çok kısa sürede milyonlarca kişiye ulaşmasını sağlamıştır. İşletme, herhangi bir reklam bütçesi harcamadan bu yayılım sayesinde ülke çapında bilinirlik kazanmıştır.

Tüketicilerin bir pazarlama mesajını dijital platformlarda birbirlerine aktararak hızla yayılmasını sağladığı bu pazarlama yaklaşımı aşağıdakilerden hangisidir?

  1. Viral pazarlamaCevap
  2. B
    Gerilla pazarlama
  3. C
    Sosyal pazarlama
  4. D
    Duyurum
  5. E
    İtme stratejisi

Cevap

Doğru cevap, mesajın tüketiciler aracılığıyla hızla yayıldığı viral pazarlamadır.
Doğru cevap, bir mesajın tüketiciler tarafından dijital ortamlarda veya ağızdan ağıza hızla birbirine aktarılması sürecini ifade eder. Senaryoda kafe işletmesinin videosunun kullanıcılar tarafından paylaşılarak kartopu etkisiyle milyonlara ulaşması, tıpkı bir virüsün yayılması gibi gerçekleştiği için bu durum viral pazarlama kavramıyla açıklanır.

Adım Adım Çözüm

1
Senaryodaki temel mekanizmayı belirleme
Kullanıcıların videoyu kendi hesaplarında paylaşarak ve arkadaşlarını etiketleyerek içeriği yayması tespiti yapılmıştır.
Pazarlama yaklaşımını bulabilmek için mesajın kaynağı ve yayılım şekli analiz edilmelidir.
2
Tespit edilen mekanizmayı kavramlarla eşleştirme
Mesajın dijital ağlar üzerinden tıpkı bulaşıcı bir virüs gibi kartopu etkisiyle hızla yayılmasının viral pazarlama olduğu belirlenmiştir.
Tüketicilerin gönüllü paylaşım ağıyla oluşturdukları bu organik ve hızlı yayılım süreci doğrudan viral pazarlama konseptini tanımlar.

Anahtar Kavram

Viral Pazarlama
Bu soruyu puanla

Konular

Viral ve Ağızdan Ağıza (Word-of-Mouth) Pazarlama

Bu konudan daha fazla soru