Examkin

Soru

Zorluk: OrtaPazar Kavramı ve Pazar Aktörleri

Pazarlama faaliyetleri, işletmenin kendi kontrolünde olan veya olmayan çeşitli aktörlerin etkileşimiyle gerçekleşir. Bir mobilya üreticisi; ürünlerinin imalatında kullandığı ahşap ve metal aksamları temin ettiği firmalarla ilişkilerini geliştirirken, aynı zamanda ürettiği nihai ürünleri tüketicilere sergilemek, depolamak ve satışını gerçekleştirmek üzere çeşitli bayiler ve lojistik şirketleriyle anlaşmalar yapmaktadır. Öte yandan, pazarın genel işleyişini etkileyen yasal düzenlemeleri de yakından takip etmektedir.

Buna göre, senaryoda bahsedilen ve işletmenin ürünlerini son kullanıcılara ulaştırma, depolama ve satış süreçlerinde görev alan bayiler ile lojistik şirketleri, pazarlama terminolojisinde aşağıdakilerden hangisi ile ifade edilir?

  1. Pazarlama aracılarıCevap
  2. B
    Tedarikçiler
  3. C
    Makro çevre faktörleri
  4. D
    Örgütsel alıcılar
  5. E
    Tüketici pazarları

Cevap

Doğru yanıt, işletmenin ürünlerini nihai alıcılara ulaştırmasına ve satmasına yardımcı olan 'Pazarlama aracıları' kavramıdır.
Pazarlama aracıları (aracı kurumlar, fiziksel dağıtım firmaları, lojistik şirketleri ve pazarlama hizmet ajansları), işletmenin ürünlerini hedef pazarlara ulaştırmasına, satmasına ve dağıtmasına yardımcı olan mikro çevre aktörleridir. Senaryoda ifade edilen bayiler ve lojistik firmaları tam olarak bu aracılık ve kolaylaştırma işlevini yerine getirmektedir.

Adım Adım Çözüm

1
Senaryodaki aktörlerin temel işlevlerini analiz etme.
Bayiler ve lojistik şirketlerinin ürünlerin sergilenmesi, depolanması ve son kullanıcıya ulaştırılmasından (çıktı dağıtımı) sorumlu olduğu belirlenir.
Her bir pazar aktörünün pazarlama sürecindeki yönünü (girdi sağlama, aracı olma, tüketme) saptamak kavramları ayırmak için gereklidir.
2
Mikro ve makro çevre unsurlarını ayırt etme.
Lojistik firmaları ve bayilerin doğrudan işletmenin değer sunum ağında yer alan mikro çevre unsurları olduğu, yasal düzenlemelerin ise makro çevre unsuru olduğu saptanır.
Seçeneklerdeki makro çevre çeldiricilerini elemek için kontrol edilebilirlik ve yakınlık düzeyine bakılır.
3
Kavramsal eşleştirme yapma.
Üretici ile tüketici arasındaki fiziksel dağıtımı ve satışı kolaylaştıran bağımsız kurumlara 'pazarlama aracıları' adı verildiği sonucuna ulaşılır.
Pazarlama terminolojisinde bu spesifik görevi üstlenen kurumların standart tanımı budur.

Anahtar Kavram

Pazarlama Mikro Çevresi ve Pazar Aktörleri
Bu soruyu puanla

Konular

Pazar Kavramı ve Pazar Aktörleri

Bu konudan daha fazla soru