Examkin

Question

Difficulty: MediumRekabet Stratejileri (Porter)

Yalnızca sırt çantalı gezginlerin (backpacker) yoğun olarak ziyaret ettiği tarihi bir yürüyüş rotasında faaliyet gösteren bir hostel işletmesi, bölgesindeki en ucuz yatak imkânını sunmayı temel amacı hâline getirmiştir. İşletme; odalarında televizyon, klima veya kişisel dolap bulundurmamakta, oda temizliğini yalnızca misafir giriş-çıkışlarında yapmakta ve tesis bünyesinde herhangi bir yiyecek-içecek hizmeti sunmamaktadır. Tesis, operasyonel standartlarını kasıtlı olarak asgari düzeyde tutarak elde ettiği maliyet avantajını doğrudan fiyatlarına yansıtmakta ve böylece bütçe hassasiyeti son derece yüksek olan oldukça dar bir hedef kitleye hitap etmektedir.

Michael Porter’ın rekabet stratejileri modeline göre, bu hostel işletmesinin benimsediği temel strateji aşağıdakilerden hangisidir?

  1. Maliyet odaklanmasıAnswer
  2. B
    Maliyet liderliği
  3. C
    Farklılaştırma odaklanması
  4. D
    Pazarın kaymağını alma
  5. E
    Pazara nüfuz etme

Answer

Maliyet odaklanması
Doğru yanıt olan maliyet odaklanması stratejisi, işletmenin pazarın tamamına değil dar bir pazar bölümüne yönelmesi ve bu niş pazarda asgari maliyetlerle faaliyet göstererek rekabet avantajı elde etmesi durumudur. Soruda verilen konaklama işletmesi, hem yalnızca sırt çantalı gezginler gibi kısıtlı bir pazara yönelerek 'odaklanma' boyutu sergilemiş hem de televizyon, klima ve kahvaltı gibi maliyet kalemlerini ortadan kaldırarak 'maliyet' avantajı sağlamıştır.

Step-by-Step Solution

1
İşletmenin hedef pazarının genişliğini (kapsamını) belirlemek.
Senaryoda işletmenin 'yalnızca sırt çantalı gezginler' gibi dar bir hedef kitleye hitap ettiği görülmektedir.
Porter matrisinde stratejinin odaklanma mı yoksa endüstri geneli mi olduğunu tespit etmek için pazar kapsamı analizi şarttır.
2
İşletmenin rekabet avantajı kaynağını tespit etmek.
İşletmenin rekabet gücü benzersiz bir hizmetten değil, minimum hizmetle sağlanan 'en ucuz yatak imkânı' ve 'maliyet avantajı'ndan gelmektedir.
Rekabet avantajının düşük maliyet mi yoksa farklılaştırma mı olduğunu belirlemek strateji türünü netleştirir.
3
Pazar kapsamı ve rekabet avantajı bulgularını Porter'ın modeliyle eşleştirmek.
Dar pazar kapsamı ve düşük maliyet avantajı birleşimi, 'Maliyet odaklanması' stratejisini oluşturur.
Matristeki dört temel stratejiden doğru olanı seçmek için iki boyut (kapsam ve avantaj) kesiştirilir.

Key Concept

Michael Porter'ın Jenerik Rekabet Stratejileri Matrisi
Estimated Time:1m 0s
Rate this question

Topics

Rekabet Stratejileri (Porter)

More questions from this topic