Sadece bağcılık (üzüm yetiştiriciliği) ile uğraşan tarım işletmelerinin spesifik ihtiyaçlarına yönelik olarak, yapraklardaki mikro düzeydeki renk değişimlerini algılayarak olası hastalıkları henüz başlangıç evresinde tespit edebilen patentli sensörlere sahip zirai insansız hava araçları (İHA) geliştiren bir girişim, bu cihazları sektördeki standart tarımsal İHA'lara kıyasla belirgin şekilde yüksek bir fiyattan satmaktadır.
Buna göre, söz konusu girişimin Michael Porter'ın rekabet stratejileri modeline göre uyguladığı strateji aşağıdakilerden hangisidir?
- Odaklanmış farklılaştırmaAnswer
- BFarklılaştırma
- CMaliyet odaklanması
- DMaliyet liderliği
- EÜrün geliştirme
Answer
İşletme dar bir hedef kitleye (sadece bağcılık işletmeleri) yönelik benzersiz ve yüksek fiyatlı bir ürün sunduğu için 'odaklanmış farklılaştırma' stratejisini uygulamaktadır.
Porter'ın rekabet stratejileri matrisine göre, bir işletme pazarın tamamına değil de spesifik ve dar bir bölümüne (niş pazara) yöneliyorsa 'odaklanma' stratejisini seçmiş demektir. Sorudaki girişimin sadece bağcılık işletmelerini hedeflemesi dar pazarı ifade eder. Bu dar pazar içinde maliyet avantajı sağlamak yerine, patentli sensörler gibi benzersiz nitelikler sunarak standardın üzerinde yüksek bir fiyat talep etmesi ise 'farklılaştırma' avantajını kullandığını gösterir. Dar pazar ve benzersizlik boyutlarının kesişimi odaklanmış farklılaştırma stratejisidir.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Porter'ın Jenerik Rekabet Stratejileri