Examkin

Question

Difficulty: MediumRekabet Stratejileri (Porter)

Ulusal ve uluslararası pazarlarda geniş bir tüketici kitlesine hitap eden bir beyaz eşya üreticisi, standart ürünler sunan rakiplerinden ayrışmak amacıyla Ar-Ge yatırımlarını artırmıştır. İşletme; akıllı ev sistemlerine tam entegre olabilen, yapay zeka destekli ve enerji tüketimini kullanıcının alışkanlıklarına göre otonom olarak optimize eden patentli ürün serileri geliştirmiştir. Bu yenilikçi teknik özellikleri ve sunduğu ayrıcalıklı müşteri deneyimi sayesinde işletme, ürünlerini pazar ortalamasının oldukça üzerinde bir fiyatla satışa sunmakta ve hedef kitlesi nezdinde eşsiz bir marka imajı yaratmaktadır.

Buna göre, Michael Porter’ın Jenerik Rekabet Stratejileri modeli dikkate alındığında, söz konusu beyaz eşya üreticisinin uyguladığı strateji aşağıdakilerden hangisidir?

  1. FarklılaştırmaAnswer
  2. B
    Maliyet Liderliği
  3. C
    Farklılaştırma Odaklanması
  4. D
    Maliyet Odaklanması
  5. E
    Ürün Geliştirme

Answer

Farklılaştırma
Soru kökündeki işletme, 'geniş bir tüketici kitlesine' hitap ederek pazarın tamamını hedeflemekte ve odaklanma stratejilerini elemktedir. Ayrıca patentli, yapay zeka destekli yenilikçi ürünleriyle müşteriye eşsiz bir değer sunarak 'sektör ortalamasının oldukça üzerinde bir fiyatla' satış yapmaktadır. Michael Porter'ın modeline göre, pazarın geneline hitap edip müşteriler tarafından benzersiz ve üstün algılanan ürünler sunarak fiyat rekabetinden kaçınma stratejisi 'Farklılaştırma' olarak adlandırılır.

Step-by-Step Solution

1
İşletmenin hedef pazar genişliğini belirlemek.
Metindeki 'geniş bir tüketici kitlesine hitap eden' ifadesinden işletmenin dar bir niş pazar yerine pazarın genelini hedeflediği anlaşılır.
Porter'ın matrisinde stratejinin 'odaklanma' olup olmadığını (hedef pazarın darlığını/genişliğini) tespit etmek için.
2
İşletmenin rekabet avantajını neyin üzerine kurduğunu tespit etmek.
Patentli teknoloji, yapay zeka destekli benzersiz özellikler ve 'ortalamanın üzerinde fiyat' politikası kullanılmıştır. Maliyet veya fiyat minimizasyonu yoktur.
Rekabet üstünlüğünün düşük maliyetten mi yoksa ürünün benzersizliğinden mi kaynaklandığını belirlemek için.
3
Tespit edilen iki boyutu (Geniş Pazar + Benzersiz Ürün) Porter'ın matrisinde kesiştirmek.
Geniş pazar hedefini benzersiz niteliklerle birleştiren bu stratejinin Farklılaştırma stratejisi olduğu sonucuna ulaşılır.
Doğru teorik çerçeveyi vaka üzerindeki verilere uygulamak için.

Key Concept

Porter'ın Jenerik Rekabet Stratejileri (Farklılaştırma Boyutu)
Rate this question

Topics

Rekabet Stratejileri (Porter)

More questions from this topic