Bir kargo işletmesi, ulusal çaptaki tüm müşterilere hizmet sunmak yerine stratejik bir kararla yalnızca belirli bir coğrafi bölgedeki küçük ölçekli e-ticaret firmalarını hedef pazar olarak belirlemiştir. İşletme, bu spesifik müşteri grubunun standart gönderilerini, kısıtlı bir alanda sağladığı yüksek operasyonel verimlilik sayesinde bölgedeki diğer tüm rakiplerinden daha düşük ücretlerle taşıyarak rekabet avantajı elde etmeyi ve pazar payını artırmayı amaçlamaktadır.
Michael Porter'ın Jenerik Rekabet Stratejileri modeline göre, bu kargo işletmesinin uyguladığı temel strateji aşağıdakilerden hangisidir?
- AMaliyet liderliği
- BFarklılaştırma
- Maliyet odaklanmasıAnswer
- DPazara nüfuz etme
- EFarklılaştırmaya odaklanma
Answer
Maliyet odaklanması
İşletme, endüstrinin tamamına hitap etmek yerine dar ve spesifik bir hedef kitleyi (yalnızca belirli bir bölgedeki küçük e-ticaret firmaları) seçtiği için odaklanma stratejisi izlemektedir. Rekabet avantajını ise yenilikçi veya benzersiz bir hizmet sunarak değil, rakiplerinden daha düşük ücretlerle (maliyet avantajıyla) elde etmektedir. Bu iki boyutun birleşimi, Michael Porter'ın modelinde maliyet odaklanması stratejisini net bir şekilde ifade eder.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Michael Porter'ın Rekabet Stratejileri Matrisi