Ege Bölgesi'nde kurulan ve kurulduğu günden bu yana yalnızca kendi fabrika satış mağazası üzerinden yerel halka zeytinyağı satışı yapan bir kooperatif, artan üretim kapasitesini değerlendirmek istemektedir. Bu doğrultuda yönetim kurulu; mevcut zeytinyağı ürünlerinin formülünde, kalitesinde veya ambalajında herhangi bir değişikliğe gitmeden, bu ürünleri ulusal çapta faaliyet gösteren e-ticaret platformları aracılığıyla tüm Türkiye'deki tüketicilere ve büyük otel zincirlerine satma kararı almıştır.
Ansoff'un Büyüme Matrisi (Ürün/Pazar Genişleme Matrisi) dikkate alındığında, kooperatifin uygulamaya koyduğu bu strateji aşağıdakilerden hangisidir?
- Pazar GeliştirmeAnswer
- BPazara Nüfuz Etme
- CÜrün Geliştirme
- DÇeşitlendirme
- EFarklılaştırılmış Pazarlama
Answer
Pazar Geliştirme stratejisi Ansoff Matrisi'ne göre doğru cevaptır.
Doğru seçenek pazar geliştirme stratejisini yansıtmaktadır. Ansoff'un Büyüme Matrisi'ne göre, bir işletmenin mevcut ürünlerinde hiçbir yapısal değişiklik yapmadan bu ürünleri yeni müşteri gruplarına, yeni coğrafi bölgelere veya yeni dağıtım kanallarına (örneğin yerel pazardan ulusal e-ticaret platformlarına ve otel zincirlerine) sunması 'Pazar Geliştirme' olarak adlandırılır.
Step-by-Step Solution
Key Concept
Ansoff Büyüme Matrisi - Pazar Geliştirme Stratejisi