Examkin

Question

Difficulty: HardReklam Yönetimi ve Reklam Türleri

Abonelik tabanlı hizmet veren küresel bir dijital içerik platformu, Türkiye pazarına girdikten bir süre sonra kullanıcı sayısını hızla artırmak amacıyla yeni bir tutundurma kampanyası kurgulamıştır. Televizyon ve dijital mecralarda yayınlanan görsel içeriklerde, markanın genel felsefesinden veya içerik kalitesinden bahsetmek yerine; ekranda bir geri sayım aracı kullanılarak 'Son 24 Saat! Ekranda gördüğün bağlantıya tıkla, ilk ay ücretsiz izle' mesajı verilmiştir. İşletmenin buradaki öncelikli hedefi, izleyicide uzun vadeli bir marka tutumu yaratmaktan ziyade, onu anında ölçülebilir bir davranış sergilemeye yöneltmektir.

Pazarlama iletişimi literatüründe, hedef kitlenin mesajı alır almaz derhal harekete geçmesini ve somut bir tepki vermesini amaçlayan bu reklamlara ne ad verilir?

  1. Doğrudan eylem reklamıAnswer
  2. B
    Kurumsal savunucu reklam
  3. C
    Birincil talep reklamı
  4. D
    İtme stratejisi kapsamındaki ticari reklam
  5. E
    Hatırlatıcı reklam

Answer

Doğrudan eylem reklamı
Verilen senaryoda işletme, tüketicinin markaya yönelik uzun vadeli bir tutum geliştirmesini beklemek yerine geri sayım ve anlık indirim taktikleriyle onu hemen abone olmaya itmektedir. Beklenen tepkinin anında ve somut bir eylem olması nedeniyle doğru yanıt doğrudan eylem reklamıdır.

Step-by-Step Solution

1
Soru kökündeki reklam kampanyasının temel hedefini analiz etme.
Reklamın amacının marka imajı oluşturmak değil, 'Son 24 Saat' ve 'hemen tıkla' gibi aciliyet bildiren ifadelerle izleyiciyi anında abone olmaya yöneltmek olduğu belirlenir.
Reklam türleri, hedef kitleden beklenen tepki süresine ve niteliğine göre sınıflandırılabilir.
2
Beklenen tepkiye göre reklam türlerini değerlendirme.
Tüketiciyi derhal bir eyleme (satın alma, tıklama, arama) teşvik eden reklamların 'doğrudan eylem reklamı' olduğu; uzun vadede olumlu tutum oluşturmayı hedefleyenlerin ise 'dolaylı eylem reklamı' olduğu sonucuna varılır.
Pazarlama literatüründe acil ölçülebilir davranış (hemen tıkla, indirim kazan) çağrısı doğrudan eylem reklamlarının en belirgin özelliğidir.

Key Concept

Beklenen Tepkiye Göre Reklam Türleri (Doğrudan Eylem Reklamı)
Rate this question

Topics

Reklam Yönetimi ve Reklam Türleri

More questions from this topic