Examkin

Soru

Zorluk: OrtaSosyal Pazarlama ve Toplumsal Pazarlama Anlayışı

Hızlı tüketim malları sektöründe faaliyet gösteren bir işletme, piyasaya süreceği yeni gıda serisinde şu üç temel unsuru aynı anda gözetme kararı almıştır:

• Hedef kitlenin lezzet ve uygun fiyat beklentilerini karşılamak,
• Obezite riskini azaltan sağlıklı içerikler kullanarak toplumun uzun vadeli refahına ve sağlığına katkıda bulunmak,
• İşletmenin organizasyonel hedeflerine ulaşmasını ve sürdürülebilir bir biçimde kâr elde etmesini güvence altına almak.

Literatürde işletme kârı, tüketici tatmini ve toplumun çıkarları arasındaki bu 'üçlü dengeyi' kurmayı merkeze alan pazarlama yönetimi felsefesi aşağıdakilerden hangisidir?

  1. Toplumsal Pazarlama AnlayışıCevap
  2. B
    Sosyal Pazarlama
  3. C
    Yeşil Pazarlama
  4. D
    Sürdürülebilir Pazarlama
  5. E
    Pazarlama Anlayışı

Cevap

Toplumsal Pazarlama Anlayışı
İşletme kârı, tüketici istekleri (tatmini) ve toplumun çıkarları (refahı) arasındaki üçlü dengeyi (triple balance) vurgulayan felsefe Toplumsal Pazarlama Anlayışıdır. Bu anlayış, sadece tüketicinin anlık isteklerini karşılamanın ötesine geçerek, hem tüketicinin hem de toplumun uzun vadeli refahını işletme hedefleriyle bütünleştirir.

Adım Adım Çözüm

1
Soru metninde verilen işletme uygulamasının odak noktaları analiz edilir.
İşletmenin kararlarını alırken tüketici beklentisi, toplum sağlığı/refahı ve işletme kârlılığı olmak üzere üç farklı boyutu aynı anda değerlendirdiği tespit edilir.
Pazarlama felsefelerinin her biri farklı bir amaç fonksiyonuna sahiptir; odak noktasını belirlemek doğru felsefeyi bulmanın ilk ve en önemli adımıdır.
2
Belirlenen odak noktası ile temel pazarlama yönetimi felsefeleri eşleştirilir.
Tüketici tatmini, işletme kârı ve toplum refahı (insan esenliği) arasındaki 'üçlü dengeyi' merkeze alan felsefenin Toplumsal Pazarlama Anlayışı olduğu sonucuna ulaşılır.
Diğer temel felsefeler sadece tüketici ve işletme olmak üzere ikili bir odaklanmaya sahipken, eylemlerin toplumsal maliyet ve faydalarını stratejinin merkezine alan spesifik yaklaşım toplumsal pazarlama anlayışıdır.

Anahtar Kavram

Toplumsal Pazarlama Anlayışı (Societal Marketing Concept)
Bu soruyu puanla

Konular

Sosyal Pazarlama ve Toplumsal Pazarlama Anlayışı

Bu konudan daha fazla soru