Hızlı tüketim (fast-food) sektöründe faaliyet gösteren bir işletme, pazar payını artırmak amacıyla yaptığı araştırmalarda tüketicilerin lezzetli ve pratik ürünlere yönelik yoğun bir talebi olduğunu saptamıştır. Ancak işletme yönetimi, sadece bu talebi karşılayıp satışlarını artırmayı yeterli görmemiş; ürün yelpazesine obeziteyle mücadeleyi destekleyen düşük kalorili alternatifler eklemiş ve çevre dostu geri dönüştürülebilir ambalajlar kullanmaya başlamıştır.
İşletmenin kâr sağlama, tüketici isteklerini tatmin etme ve toplumun uzun vadeli refahını (sağlık ve çevre) gözetme faktörleri arasında bir 'üçlü denge' kurmayı amaçlayan bu yaklaşımı aşağıdakilerden hangisidir?
- Toplumsal pazarlama anlayışıCevap
- BSosyal pazarlama
- CYeşil pazarlama
- DPazarlama anlayışı
- ESatış anlayışı
Cevap
Toplumsal pazarlama anlayışı
Doğru yanıt, işletmenin kendi kârlılığını, tüketicilerin kısa vadeli isteklerini (tatmin) ve toplumun uzun vadeli refahını (sağlık ve çevre) aynı anda dengelemeye çalıştığı yaklaşımı ifade eden toplumsal pazarlama anlayışıdır. Literatürde bu duruma 'üçlü denge' adı verilir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Toplumsal Pazarlama Anlayışının Üçlü Dengesi