Examkin

Soru

Zorluk: Ortaİş Portföyü Analizi: GE (General Electric) Matrisi

Çok sayıda farklı sektörde faaliyet gösteren bir holding, stratejik iş birimlerinin performansını değerlendirmek ve kaynak tahsisini optimize etmek istemektedir. Yönetim kurulu, yalnızca pazarın büyüme hızı ve pazar payı gibi tek boyutlu ölçütlerin yetersiz kalacağını belirterek, daha kapsamlı çok değişkenli bir analiz aracı olan General Electric (GE) Matrisi'nin kullanılmasına karar vermiştir.

Buna göre, holdingin kullanacağı GE Matrisi'nin temel yapısı ve stratejik yönelimleri ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?

  1. Değerlendirme 'Pazarın Çekiciliği' ve 'İş Biriminin Rekabet Gücü' eksenlerine dayanan 9 hücreli (3x3) bir yapıda yapılır; her iki boyutun da yüksek/güçlü olduğu iş birimlerinde yatırımların artırılarak büyüme stratejisi izlenmesi öngörülür.Cevap
  2. B
    Model, iş birimlerini 'Pazar Büyüme Oranı' ve 'Nispi Pazar Payı' eksenleri üzerinde konumlandıran 3x3'lük bir matristir ve asıl amaç en yüksek nakit akışı sağlayan nakit ineklerini tespit etmektir.
  3. C
    GE Matrisi, stratejik iş birimlerini 2x2'lik (4 hücreli) bir ızgara üzerinde sınıflandırarak, rekabet gücü zayıf ancak pazar çekiciliği yüksek olan birimleri 'sorunlu çocuklar' olarak tanımlar.
  4. D
    Pazarın çekiciliğinin ve iş biriminin rekabet gücünün en düşük seviyede olduğu hücrelerde bulunan iş birimleri, geleceğin 'yıldızları' olma potansiyeli taşıdığından seçici yatırım ve koruma stratejisine tabi tutulur.
  5. E
    Analiz sonucunda pazar çekiciliği düşük ancak işletmenin rekabet gücü yüksek çıkarsa, GE matrisi bu durumu 'köpekler' kategorisi olarak değerlendirir ve derhal pazardan çekilme stratejisi önerir.

Cevap

GE Matrisi'nin temel yapısı; 'Pazarın Çekiciliği' ile 'İş Biriminin Rekabet Gücü' eksenlerinden oluşan 9 hücreli (3x3) bir tasarımdır ve her iki boyutun da güçlü olduğu alanlarda yatırım ve büyüme stratejisi önerilir.
Doğru ifade, GE Matrisi'nin temel özelliklerini eksiksiz ve hatasız bir şekilde yansıtmaktadır. GE Matrisi, BCG Matrisi'nin kısıtlarını aşmak üzere çok sayıda değişkeni 'Pazarın Çekiciliği' (Y ekseni) ve 'İş Biriminin Rekabet Gücü' (X ekseni) adı altında birleştirir. Matris, her iki boyutu Yüksek-Orta-Düşük olarak üçer dereceye ayırarak 9 hücreli (3x3) bir yapı oluşturur. Rekabet gücünün ve pazar çekiciliğinin en yüksek olduğu hücreler (genellikle matrisin sol üst veya sağ üst köşesi, çizime bağlı olarak), işletmenin en çok yatırım yapması ve büyümesi gereken stratejik alanları temsil eder.

Adım Adım Çözüm

1
Soruda istenen portföy analizi modelinin özelliklerini belirle.
Model General Electric (GE) Matrisidir.
Holding, tek boyutlu ölçütler (BCG'nin özellikleri) yerine çok değişkenli GE Matrisi'ni tercih etmiştir.
2
GE Matrisi'nin temel boyutlarını (eksenlerini) ve yapısal büyüklüğünü hatırla.
Eksenler: 'Pazarın Çekiciliği' ve 'İş Biriminin Rekabet Gücü'. Yapı: Yüksek, Orta, Düşük olmak üzere 3x3'lük (9 hücreli) bir matris.
GE Matrisini 2x2'lik BCG Matrisi'nden ayıran temel yapısal fark budur.
3
Matris hücrelerindeki temel stratejik yönelimleri değerlendir.
Çekicilik ve rekabet gücünün yüksek olduğu hücrelerde 'Yatırım/Büyüme'; düşük olduğu hücrelerde 'Hasat/Tasfiye'; orta bölgelerde ise 'Seçici Yatırım' stratejileri izlenir.
Matrisin amacı, kârlılık potansiyeli en yüksek alanlara kaynak aktarmaktır.
4
Seçenekleri BCG Matrisi kavramları (yıldızlar, nakit inekleri, köpekler, sorunlu çocuklar, 2x2 yapı, pazar büyüme oranı) içerip içermediğine göre ele.
Doğru ifade, BCG kavramlarını içermeyen ve GE Matrisi'nin 3x3 yapısı ile Yüksek/Yüksek hücresindeki büyüme stratejisini doğru tanımlayan seçenektir.
Diğer seçenekler bilerek BCG matrisinin terimleriyle GE matrisinin özelliklerini birbirine karıştırmaktadır.

Anahtar Kavram

İş Portföyü Analizi: GE (General Electric) Matrisi Eksenleri ve Stratejik Kararları
Bu soruyu puanla

Konular

İş Portföyü Analizi: GE (General Electric) Matrisi

Bu konudan daha fazla soru