Examkin

Soru

Zorluk: Kolayİş Portföyü Analizi: GE (General Electric) Matrisi

Kamu iştiraki olan geniş çaplı bir sanayi işletmesi, bünyesindeki farklı üretim tesislerinin performansını ve kaynak dağılımını stratejik olarak değerlendirmek istemektedir. İşletme yönetimi, Boston Danışmanlık Grubu (BCG) Matrisi'nin yalnızca iki temel göstergeye dayanan 4 hücreli (2x2) yapısını yetersiz bularak daha kapsamlı bir araca yönelmiştir. Yönetim kurulu; karar alıcılara 'büyüme/yatırım yapma', 'seçici davranma/hasat kaldırma' ve 'tasfiye etme/pazardan çekilme' gibi daha detaylı stratejik yönelimler sunan 9 hücreli (3x3) General Electric (GE) Matrisi'ni kullanmaya karar vermiştir.

Buna göre, işletmenin kullanacağı GE Matrisi'ni oluştururken yatay ve dikey eksenlerde temel alacağı iki değerlendirme ölçütü aşağıdakilerden hangisidir?

  1. Pazarın çekiciliği ve iş biriminin rekabet gücüCevap
  2. B
    Pazarın büyüme hızı ve nispi pazar payı
  3. C
    Mevcut pazarlar ve yeni ürün geliştirme potansiyeli
  4. D
    Tüketici ihtiyaçları ve hedef pazarın demografik yapısı
  5. E
    Makro çevre faktörleri ve işletmenin tedarikçi gücü

Cevap

GE Matrisi'nde stratejik iş birimlerini değerlendirmek için kullanılan temel eksenler 'pazarın çekiciliği' ve 'iş biriminin rekabet gücü'dür.
General Electric (GE) Matrisi, Boston Danışmanlık Grubu (BCG) Matrisi'nin kısıtlarını aşmak amacıyla geliştirilmiş çok boyutlu bir portföy analiz aracıdır. BCG matrisinin aksine iş birimlerini sadece iki tekil gösterge ile değil, birçok alt faktörün birleşimiyle oluşan iki ana boyutta inceler: Bunlar 'Pazarın Çekiciliği' (sektörün büyüklüğü, karlılığı, rekabet durumu vb.) ve 'İş Biriminin Rekabet Gücü' (işletmenin pazar payı, marka gücü, teknolojik yetkinliği vb.) boyutlarıdır. Bu iki eksenin kesişimiyle 3x3'lük (9 hücreli) bir matris oluşur ve işletmelere yatırım/büyüme, seçici olma/hasat ve tasfiye/çekilme stratejileri sunar.

Adım Adım Çözüm

1
Senaryoda bahsedilen stratejik portföy analiz aracını tanımlama
Soruda 9 hücreli (3x3) yapıya sahip olan ve BCG matrisine alternatif olarak geliştirilen GE (General Electric) Matrisi'nin eksenleri sorulmaktadır.
Kullanılan analiz aracının özellikleri belirlenerek hangi teorik modele ait ölçütlerin aranacağı tespit edilir.
2
GE Matrisi'nin temel eksenlerini hatırlama ve seçeneklerle eşleştirme
GE Matrisi, dikey eksende sektörel faktörleri içeren 'Pazarın Çekiciliği'ni, yatay eksende ise işletmeye özgü faktörleri içeren 'İş Biriminin Rekabet Gücü'nü kullanır.
GE Matrisi, BCG matrisindeki 'pazar büyüme hızı' ve 'pazar payı' kısıtlarını çok boyutlu ve daha esnek iki ana faktör grubuna (çekicilik ve rekabet gücü) dönüştürerek 9 hücreli stratejik yatırım alanı sunar.

Anahtar Kavram

İş Portföyü Analizi: GE Matrisi Eksenleri ve Temel Yapısı
Bu soruyu puanla

Konular

İş Portföyü Analizi: GE (General Electric) Matrisi

Bu konudan daha fazla soru