Examkin

Soru

Zorluk: OrtaPazarlamanın Evrensel İşlevleri (Değişim, Fiziksel ve Kolaylaştırıcı İşlevler)

Bir elektronik eşya üreticisi, pazarlama süreçlerini yönetirken aşağıdaki faaliyetleri gerçekleştirmektedir:

I. Ürünlerin fabrikadan çıkarılarak farklı coğrafi bölgelerdeki satış merkezlerine aktarılması
II. Nihai tüketicilere ürün alımlarında banka anlaşmalı taksit imkânlarının sunulması
III. Ürünlerin sevkiyatı sırasında oluşabilecek hasar ve kayıplara karşı ürünlerin sigortalanması
IV. Ürünlerin mülkiyetinin toptancı işletmelere sözleşme yoluyla devredilmesi

McCarthy'nin evrensel pazarlama işlevleri sınıflandırması dikkate alındığında, bu faaliyetlerden hangileri "kolaylaştırıcı işlevler" kapsamında yer almaktadır?

  1. A
    I ve II
  2. B
    I ve IV
  3. II ve IIICevap
  4. D
    II ve IV
  5. E
    III ve IV

Cevap

Sadece taksitlendirme (finansman) ve sigortalama (risk üstlenme) faaliyetlerini içeren seçenek doğrudur.
Pazarlamanın evrensel işlevleri üç temel gruba ayrılır. Değişim işlevleri (satın alma, satma), Fiziksel işlevler (taşıma, depolama) ve Kolaylaştırıcı işlevler (standartlaştırma ve dereceleme, finansman, risk üstlenme, pazar bilgisi toplama). Senaryoda verilen taksit imkânı 'finansman', sigorta ise 'risk üstlenme' faaliyetine karşılık gelir ve her ikisi de kolaylaştırıcı işlevler şemsiyesi altındadır.

Adım Adım Çözüm

1
I. öncüldeki faaliyetin sınıflandırılması.
Ürünlerin farklı bölgelere aktarılması taşıma faaliyetidir ve fiziksel işlevler kategorisindedir.
Fiziksel işlevler, ürünlerin mekan ve zaman faydası yaratacak şekilde taşınmasını ve depolanmasını kapsar.
2
II. ve III. öncüllerdeki faaliyetlerin sınıflandırılması.
Taksit imkânı sunulması 'finansman', sigorta yapılması ise 'risk üstlenme' faaliyetidir ve ikisi de kolaylaştırıcı işlevdir.
Kolaylaştırıcı işlevler; pazarın işlemesini sağlayan standartlaştırma, finansman, risk üstlenme ve pazar bilgisi toplama alt işlevlerinden oluşur.
3
IV. öncüldeki faaliyetin sınıflandırılması.
Mülkiyetin toptancıya devredilmesi 'satma' faaliyetidir ve değişim işlevleri kategorisindedir.
Değişim işlevleri, ürün mülkiyetinin el değiştirmesini sağlayan satın alma ve satma faaliyetlerini içerir.

Anahtar Kavram

Pazarlamanın Evrensel İşlevleri (McCarthy Yaklaşımı)
Bu soruyu puanla

Konular

Pazarlamanın Evrensel İşlevleri (Değişim, Fiziksel ve Kolaylaştırıcı İşlevler)

Bu konudan daha fazla soru