Bir beyaz eşya üreticisi, bayilerine sattığı ürünlerin bedelini rahatça ödeyebilmeleri için onlara vadeli ödeme (kredi) seçenekleri sunmakta; aynı zamanda ürünlerin bayilere sevkiyatı sırasında oluşabilecek hasarlara karşı sigorta poliçeleri düzenletmektedir.
McCarthy'nin evrensel işlevler yaklaşımına göre, bu işletmenin gerçekleştirdiği finansman sağlama ve risk üstlenme faaliyetleri aşağıdaki pazarlama işlevlerinden hangisinin kapsamında yer almaktadır?
- Kolaylaştırıcı işlevlerCevap
- BFiziksel işlevler
- CDeğişim işlevleri
- DTutundurma işlevleri
- ETedarik işlevleri
Cevap
Kolaylaştırıcı işlevler
Pazarlamanın evrensel işlevleri; değişim, fiziksel ve kolaylaştırıcı işlevler olmak üzere üçe ayrılır. Finansman sağlama, risk üstlenme, standartlaştırma ve pazar bilgisi toplama işlemleri; ürünün mülkiyetinin devrini (değişim) ve mekânsal hareketini (fiziksel) destekleyerek pazarlama sisteminin işleyişini rahatlattığı için 'kolaylaştırıcı işlevler' kapsamında değerlendirilir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Pazarlamanın Evrensel İşlevleri (Kolaylaştırıcı İşlevler)