Examkin

Soru

Zorluk: OrtaÜrün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Eğitim ve kültür yayıncılığı alanında faaliyet gösteren köklü bir yayınevi, ürün portföyünü pazardaki yeni fırsatlara göre şekillendirmek amacıyla yönetim kurulunda iki temel stratejik karar almıştır:

I. Hâlihazırda "Sınavlara Hazırlık", "Akademik Yayınlar" ve "Yabancı Dil Eğitim" olmak üzere üç ana kategoride kitap basan yayınevinin, bu kategorilere ek olarak tamamen yeni bir alan olan "Okul Öncesi Gelişim Kitapları" basımına da başlaması.

II. Mevcut "Sınavlara Hazırlık" kategorisi içinde yer alan çok satan "Tarih Soru Bankası" adlı eserin; standart boy, cep boy ve büyük puntolu olmak üzere üç farklı versiyonunun daha piyasaya sürülmesi.

Buna göre yayınevinin aldığı bu kararlar, ürün karması boyutlarından hangilerinde bir artış meydana getirecektir?

  1. I. Genişlik – II. DerinlikCevap
  2. B
    I. Uzunluk – II. Genişlik
  3. C
    I. Genişlik – II. Uzunluk
  4. D
    I. Tutarlılık – II. Derinlik
  5. E
    I. Derinlik – II. Genişlik

Cevap

I. kararın genişliği, II. kararın derinliği artırdığını belirten seçenektir.
İşletmenin mevcut ürün hatlarına tamamen yeni bir ürün hattı eklemesi ürün karmasının 'genişliğini' ifade eder. Mevcut spesifik bir ürünün farklı boyutlarda (standart, cep, büyük punto) versiyonlarının sunulması ise o ürün hattının 'derinliğini' artırır.

Adım Adım Çözüm

1
I. kararda belirtilen faaliyeti ürün karması boyutlarıyla eşleştirme.
Yayınevi mevcut 3 ana kategorisine yeni bir kategori (Okul Öncesi Gelişim Kitapları) eklemektedir. Yeni bir ürün hattının eklenmesi, ürün karmasının genişliğini artırır.
Genişlik, işletmenin sahip olduğu farklı ürün hatlarının toplam sayısını ifade eder.
2
II. kararda belirtilen faaliyeti ürün karması boyutlarıyla eşleştirme.
Aynı ürünün (Tarih Soru Bankası) standart boy, cep boy ve büyük puntolu gibi farklı versiyonları üretilmektedir. Bu durum ürün karmasının derinliğini artırır.
Derinlik, belirli bir ürün hattındaki her bir ürünün kaç farklı versiyonunun (renk, boyut, model vb.) sunulduğunu ifade eder.

Anahtar Kavram

Ürün Karmasının Genişlik ve Derinlik Boyutları
Bu soruyu puanla

Konular

Ürün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Bu konudan daha fazla soru