Examkin

Soru

Zorluk: OrtaÜrün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Bir spor giyim markası; 'Koşu', 'Yüzme' ve 'Tenis' olmak üzere üç ana ürün grubunda faaliyet göstermektedir. Şirket yönetimi, pazar araştırmaları sonucunda aşağıdaki iki stratejik kararı alarak uygulamaya koymuştur:

I. 'Koşu' ürün grubunda yer alan ve çok satan standart rüzgarlık modelinin; fosforlu sarı, gece mavisi ve nar çiçeği renklerinde üç yeni versiyonunu daha satışa sunmak.
II. Açık hava aktivitelerine yönelik artan tüketici talebini karşılamak amacıyla, tamamen yeni bir alan olan 'Kamp ve Doğa Sporları' adıyla dördüncü bir ana ürün grubu oluşturmak.

Pazarlama literatürüne göre, şirketin aldığı bu iki karar, ürün karmasının hangi boyutlarında sırasıyla bir genişleme veya artış ifade etmektedir?

  1. I. Derinlik - II. GenişlikCevap
  2. B
    I. Genişlik - II. Derinlik
  3. C
    I. Uzunluk - II. Derinlik
  4. D
    I. Tutarlılık - II. Uzunluk
  5. E
    I. Derinlik - II. Tutarlılık

Cevap

İlk karar ürün karmasının derinliğini, ikinci karar ise ürün karmasının genişliğini artırmaktadır.
Bir işletmenin belirli bir ürünü için sunduğu renk, beden, model gibi çeşitlilikler ürün karmasının derinliğini oluşturur. Bu nedenle mevcut rüzgarlık modeline yeni renklerin eklenmesi derinliği artırır. İşletmenin pazara sunduğu farklı ürün hatlarının (kategorilerinin) toplam sayısı ise ürün karmasının genişliğini ifade eder. Yeni bir ana kategori olan 'Kamp ve Doğa Sporları'nın eklenmesi genişliğin arttığını kesin olarak gösterir. Bu yüzden ilk karar derinlik, ikinci karar genişliktir.

Adım Adım Çözüm

1
Birinci stratejik kararın kavramsal olarak analiz edilmesi.
'Koşu' grubundaki rüzgarlığa yeni renk seçenekleri eklendiği tespit edilir.
Bir ürün hattındaki belirli bir ürünün farklı versiyonlarının (renk, beden, formül vb.) sunulması, ürün karmasının 'derinliği' ile doğrudan ilişkilidir.
2
İkinci stratejik kararın kavramsal olarak analiz edilmesi.
'Kamp ve Doğa Sporları' adıyla yepyeni bir ana ürün grubu (ürün hattı) oluşturulduğu tespit edilir.
İşletmenin pazara sunduğu toplam ürün hatlarının (kategorilerinin) sayısındaki artış, ürün karmasının 'genişliğini' ifade eder.
3
Bulguların birleştirilerek doğru sıralamanın yapılması.
Sırasıyla Derinlik ve Genişlik kavramlarına ulaşılır.
Soru metninde olayların sırasıyla hangi boyutlara karşılık geldiği sorulmaktadır.

Anahtar Kavram

Ürün Karması Boyutları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)
Bu soruyu puanla

Konular

Ürün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Bu konudan daha fazla soru