Examkin

Soru

Zorluk: OrtaÜrün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Bir işletmenin pazara sunduğu tüm ürün kalemlerinin ve ürün hatlarının bütünü "ürün karması" olarak adlandırılır. Ürün karmasının yönetimi; genişlik, uzunluk, derinlik ve tutarlılık olmak üzere dört temel boyutta stratejik kararlar almayı gerektirir.

Buna göre, ürün karması boyutları ve işletme uygulamaları arasındaki ilişkiyi ifade eden aşağıdaki açıklamalardan hangisi yanlıştır?

  1. A
    Üretim süreçleri, dağıtım kanalları ve hedef kitle açısından ürün hatları arasındaki benzerlik derecesi, ürün karmasının tutarlılığını ifade eder.
  2. B
    Beyaz eşya ve küçük ev aletleri üreten bir işletmenin, yeni bir yatırımla "mobil iletişim cihazları" üretmeye başlaması ürün karmasının genişliğini artırır.
  3. C
    Bir şampuan markasının, mevcut kepeğe karşı etkili şampuanının 200 ml'lik standart boyuna ek olarak 400 ml ve 600 ml'lik pompalı ambalajlarını piyasaya sürmesi ürün karmasının derinliğini artırır.
  4. D
    Bir otomobil üreticisinin, ürün karmasında bulunan "SUV araçlar" hattına, mevcut modellere ek olarak tamamen elektrikli yeni bir SUV modeli dâhil etmesi ürün hattının uzunluğunu artırır.
  5. Bir gıda işletmesinin, stratejik odaklanma amacıyla "hazır çorba" ürün hattını portföyünden tamamen çıkararak üretimini durdurması ürün karmasının derinliğini azaltır.Cevap

Cevap

Bir ürün hattının tamamen üretimden kaldırılmasının ürün karmasının derinliğini değil, genişliğini azalttığını ifade eden seçenektir.
Ürün karmasının genişliği, işletmenin sahip olduğu ürün hatlarının sayısını ifade eder. Bir işletmenin 'hazır çorba' gibi koskoca bir ürün hattını tamamen üretimden kaldırması, ürün portföyündeki kategori sayısını düşüreceğinden doğrudan 'genişliği' azaltır. İlgili seçenekte bu durumun derinliği azaltacağı iddia edilmiştir; oysa derinlik, bir ürün hattı içindeki spesifik bir ürünün farklı versiyonlarının (örneğin 50 gr'lık ambalajın veya acılı varyasyonun) piyasadan çekilmesiyle azalır. Bu nedenle açıklama kavramsal olarak hatalıdır.

Adım Adım Çözüm

1
Ürün karması boyutlarının temel tanımlarını hatırlayın.
Genişlik (hat sayısı), Uzunluk (toplam ürün/model sayısı), Derinlik (her bir ürünün renk/boyut gibi varyasyonları), Tutarlılık (hatlar arası benzerlik).
Her bir seçenekteki eylemin hangi boyuta denk geldiğini tespit edebilmek için tanımların net ayrımına ihtiyaç vardır.
2
Yanlış olan ifadeyi bulmak için seçeneklerdeki eylem-boyut eşleşmelerini analiz edin.
Gıda işletmesinin "hazır çorba" ürün hattını tamamen kaldırması durumu incelenir.
Soruda hangi ifadenin yanlış olduğu sorulmaktadır.
3
Hattın tamamen kaldırılmasının kavramsal karşılığını belirleyin.
Ürün hattı kavramı doğrudan "genişlik" ile ilgilidir. Bir ürün hattının eklenmesi genişliği artırırken, tamamen çıkarılması genişliği azaltır. Bu işlemin "derinlik" ile ilgisi yoktur.
Derinlik, hatta bulunan bir ürünün farklı versiyonları (örneğin sadece domates çorbasının üretimden kalkması) ile ilgilidir. Hatalı eşleştirme tespit edilerek doğru sonuca ulaşılır.

Anahtar Kavram

Ürün Karması Boyutları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)
Tahmini Süre:1m 0s
Bu soruyu puanla

Konular

Ürün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Bu konudan daha fazla soru