Çok uluslu bir beyaz eşya üreticisi, yeni gireceği bir ülkenin pazar koşullarını incelediğinde; ülkedeki doğum oranlarının düştüğünü, yaşlı nüfusun genel nüfus içindeki payının arttığını ve hanehalkı büyüklüğünün giderek küçüldüğünü tespit etmiştir. İşletme bu istatistiksel verileri dikkate alarak, o ülke pazarına standart büyük boy buzdolapları yerine, daha küçük hacimli ve pratik kullanımlı ürünler sunmaya karar vermiştir.
Buna göre, işletmenin uluslararası pazarlama stratejisini şekillendiren temel çevre faktörü aşağıdakilerden hangisidir?
- Demografik çevreCevap
- BSosyo-kültürel çevre
- CEkonomik çevre
- DTedarikçi çevresi
- ERekabet çevresi
Cevap
İşletmenin kararını etkileyen temel faktör, nüfus istatistiklerini barındıran demografik çevredir.
Soruda bahsedilen doğum oranlarının düşmesi, yaşlı nüfusun artması ve hanehalkı büyüklüğünün küçülmesi gibi unsurlar doğrudan nüfusun istatistiksel ve yapısal özelliklerini ifade eder. Uluslararası pazarlama çevresinde bu tür ölçülebilir nüfus verileri 'Demografik Çevre' kapsamında değerlendirilir. Bu nedenle doğru cevap demografik çevreyi belirten seçenektir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Makro Pazarlama Çevresi (Demografik Çevre)