Uluslararası pazarlara açılmayı hedefleyen bir teknoloji işletmesi, girmeyi planladığı hedef ülke pazarı için kapsamlı bir çevre analizi yapmış ve aşağıdaki bulguları elde etmiştir:
• Hedef ülkenin gümrük mevzuatında yabancı yatırımcılar lehine yapılan yeni yasal düzenlemeler
• Pazarda faaliyet gösteren mevcut yerel rakiplerin uyguladığı agresif fiyatlandırma taktikleri
• Hedef ülke toplumunun yaşam tarzları, değer yargıları ve yeni ürünleri benimseme tutumları
• Ülkedeki enflasyon, faiz oranları ve kişi başına düşen milli gelirdeki değişim seyri
Uluslararası pazarlama çevresi unsurları dikkate alındığında, bu bulgulara ilişkin aşağıdaki değerlendirmelerden hangisi doğrudur?
- AGümrük mevzuatındaki düzenlemeler, işletmenin doğrudan müdahale edip değiştirebileceği mikro çevre faktörleri arasında yer alır.
- BYerel rakiplerin pazardaki fiyatlandırma taktikleri, makro çevre unsurlarından olan ekonomik çevre kapsamında incelenmelidir.
- Toplumun yaşam tarzları ve değer yargıları, uluslararası makro çevrenin sosyo-kültürel boyutu içerisinde değerlendirilir.Cevap
- DFaiz oranları ve milli gelirdeki değişimler, işletmenin hedef pazardaki tedarikçilerini oluşturan mikro çevre unsurlarıdır.
- EYerel rakiplerin faaliyetleri ile toplumun değer yargıları uluslararası pazarlamada aynı çevre katmanında (makro çevre) analiz edilir.
Cevap
Toplumun yaşam tarzları ve değer yargıları, uluslararası makro çevrenin sosyo-kültürel boyutu içerisinde değerlendirilir.
Toplumun yaşam tarzları, inançları, tutumları ve değer yargıları uluslararası pazarlamada makro çevre faktörleri arasında yer alan sosyo-kültürel çevrenin temel bileşenleridir. Uluslararası pazarlara giren işletmeler bu kültürel dokuyu doğrudan kontrol edemezler ve pazarlama stratejilerini bu yapıya uyarlamak zorundadırlar.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Uluslararası Pazarlama Çevresi Analizi (Makro ve Mikro Çevre Faktörleri)