Examkin

Soru

Zorluk: OrtaPazarlama Araştırması Türleri

Büyük ölçekli bir elektronik eşya üreticisi, son iki çeyrekte pazar payında meydana gelen ani düşüşün altında yatan sebepleri tam olarak bilememektedir. Yönetim, problemi daha net tanımlayabilmek, gelecekteki araştırmalar için hipotezler geliştirmek ve tüketici algısındaki değişimi anlamak amacıyla eski müşterileriyle odak grup görüşmeleri ve derinlemesine mülakatlar yapmaya karar vermiştir.

Buna göre, işletmenin yürüttüğü bu çalışma tasarım açısından aşağıdakilerden hangisine örnek oluşturur?

  1. Keşfedici araştırmaCevap
  2. B
    Nedensel araştırma
  3. C
    Tanımlayıcı araştırma
  4. D
    İkincil veri analizi
  5. E
    Nicel araştırma

Cevap

Doğru yanıt, problemin netleşmediği durumlarda başvurulan keşfedici araştırmadır.
Doğru seçenek keşfedici araştırmadır çünkü pazarlama araştırmalarında problem durumu henüz belirsizse, değişkenler arası ilişkiler bilinmiyorsa ve hipotez geliştirmek amaçlanıyorsa bu yola başvurulur. Odak grup görüşmeleri ve derinlemesine mülakatlar keşfedici araştırmanın en tipik araçlarıdır.

Adım Adım Çözüm

1
Senaryodaki araştırma probleminin netlik durumunu analiz etmek
İşletme sorunun kaynağını (düşüşün sebeplerini) tam olarak bilmemekte ve problemi tanımlamaya çalışmaktadır.
Araştırmanın türü, problemin ne kadar net anlaşıldığına bağlı olarak değişir.
2
Kullanılan veri toplama yöntemlerini değerlendirmek
Odak grup görüşmeleri ve derinlemesine mülakatlar kullanılmıştır.
Bu yöntemler esnek, nitel (kalitatif) veri sağlayan ve hipotez geliştirmeye yarayan yöntemlerdir.
3
Bulguları pazarlama araştırması türleriyle eşleştirmek
Belirsizliğin yüksek olduğu, hipotez kurmak için nitel verilerin toplandığı araştırma tasarımı 'keşfedici (açıklayıcı olmayan)' araştırmadır.
Keşfedici araştırmalar kesin sonuç vermekten ziyade sonraki araştırmalara yön gösterir.

Anahtar Kavram

Pazarlama Araştırması Tasarımları (Keşfedici Araştırma)
Bu soruyu puanla

Konular

Pazarlama Araştırması Türleri

Bu konudan daha fazla soru