Ulusal bir perakende zinciri, piyasaya yeni sunduğu "organik pamuklu" giyim serisini tercih eden tüketicilerin yaş aralığı, eğitim düzeyi, mağaza ziyaret sıklığı ve ortalama harcama tutarı gibi temel karakteristiklerini belirlemek istemektedir. İşletme yönetimi araştırma problemini net bir şekilde tanımlamış olup, temel amacı hedef pazarın mevcut profilini istatistiksel verilerle resmetmek ve pazarın yapısını ortaya koymaktır. Buna göre, perakende zincirinin söz konusu veri ihtiyacını karşılamak için kullanması gereken pazarlama araştırması türü aşağıdakilerden hangisidir?
- Tanımlayıcı araştırmaCevap
- BKeşfedici araştırma
- CNedensel araştırma
- DNitel araştırma
- Eİkincil veri analizi
Cevap
Doğru cevap, araştırma problemi net olan ve pazarın mevcut özelliklerini profillemeyi amaçlayan tanımlayıcı araştırmadır.
Doğru yanıt olan tanımlayıcı (betimsel) araştırma; araştırma probleminin önceden açıkça belirlendiği durumlarda pazar büyüklüğünü, pazarın demografik özelliklerini ve tüketicilerin davranış sıklıklarını sayısal verilere dökerek 'resmetmek' için kullanılan araştırma tasarımıdır. Senaryoda işletmenin tam olarak bu işlevlere (yaş aralığı, ziyaret sıklığı profillemesi) ihtiyaç duyduğu açıkça belirtilmiştir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Pazarlama Araştırması Tasarımları (Tanımlayıcı Araştırma)