Ulusal çapta faaliyet gösteren bir gıda işletmesi, pazara sunmaya hazırlandığı yeni bir atıştırmalık ürünün ambalaj renginin (kırmızı veya mavi), tüketicilerin algıladığı kalite düzeyi ve satın alma niyeti üzerindeki etkisini belirlemek istemektedir. Bu amaçla firma, demografik özellikleri benzer iki farklı tüketici grubundan birine kırmızı ambalajlı, diğerine ise mavi ambalajlı ürünü göstererek ölçüm yapmış; test süresince fiyat, ürün gramajı ve içerik gibi diğer tüm pazar değişkenlerini sabit tutmuştur.
Buna göre, işletmenin bu problemi çözmek için uyguladığı pazarlama araştırması türü aşağıdakilerden hangisidir?
- Nedensel araştırmaCevap
- BKeşfedici araştırma
- CTanımlayıcı araştırma
- Dİkincil veri araştırması
- ENitel araştırma
Cevap
Nedensel araştırma
Doğru yanıt olan araştırma türü, değişkenler arasındaki neden-sonuç (sebep-sonuç) ilişkilerini ortaya çıkarmak için laboratuvar veya saha deneylerini kullanan yöntemdir. Senaryoda, bir bağımsız değişkenin (ambalaj rengi) bağımlı bir değişken (satın alma niyeti) üzerindeki etkisi, diğer tüm olası etkileyici faktörler (fiyat, gramaj vb.) sabit tutularak kontrollü bir şekilde ölçüldüğü için bu çalışma net bir biçimde nedensel araştırmadır.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Pazarlama araştırması süreçlerinde neden-sonuç ilişkilerini test etmek amacıyla gerçekleştirilen deney odaklı (nedensel) araştırma tasarımları