Bir finans kuruluşu, bireysel müşterilerine sunduğu bankacılık hizmetlerini fiziksel şubelerinin ötesine taşımak istemektedir. Bu doğrultuda, ülke çapında geniş bir ağa sahip olan ulusal bir süpermarket zinciriyle stratejik bir işbirliği protokolü imzalar. Protokol uyarınca, banka süpermarketlerin fiziksel alanları içinde mini şubeler ve dijital işlem noktaları kurar. Her iki taraf da mülkiyet bakımından tamamen bağımsızdır ve kendi temel faaliyet alanlarında birbirlerine rakip değildir; ancak ortak bir fiziksel mekânı kullanarak hem maliyet avantajı sağlamakta hem de aynı müşteri kitlesine çapraz hizmet sunarak sinerji yaratmaktadır.
Buna göre, rekabet etmeyen iki bağımsız işletmenin pazar fırsatlarını değerlendirmek için kaynaklarını birleştirerek oluşturdukları bu yapı, dağıtım kanalı stratejileri kapsamında aşağıdakilerden hangisi ile adlandırılır?
- Yatay pazarlama ağıCevap
- BSözleşmeli dikey organizasyon
- CÇok kanallı pazarlama yapısı
- DYönetilen (güdümlü) dikey entegrasyon
- EKurumsal dikey bütünleşme