Organik sertifikalı tarım ürünleri ve takviye edici gıdalar üreten 'Natura A.Ş.', pazar payını artırmak amacıyla 2026 yılı stratejik planında ürün portföyüne yönelik şu adımları atmıştır:
• Şirket, mevcut 'bitkisel yağlar' ve 'kuru meyveler' ürün hatlarına ek olarak tamamen yeni bir alan olan 'vegan kozmetik' pazarına girmiştir.
• Bitkisel yağlar hattında daha önce sadece zeytinyağı ve çörek otu yağı bulunurken; bu hatta susam yağı, keten tohumu yağı ve avokado yağı da eklenmiştir.
• Sadece 500 ml'lik cam şişelerde satılan soğuk sıkım zeytinyağının; otel ve restoranlar (HORECA) için 5 litrelik teneke, perakende tüketiciler için ise 250 ml'lik spreyli ambalaj versiyonları piyasaya sürülmüştür.
Bu stratejik adımların işletmenin ürün karması boyutları üzerindeki etkileriyle ilgili aşağıdaki çıkarımlardan hangisi yanlıştır?
- AŞirketin 'vegan kozmetik' pazarına adım atarak yeni bir ürün serisi oluşturması, ürün karmasının genişliğini artırmıştır.
- BMevcut zeytinyağı ürününün farklı hedef kitleler için farklı hacim ve ambalajlarda (5 lt, 250 ml) piyasaya sürülmesi, ürün karmasının derinliği ile ilgilidir.
- Bitkisel yağlar hattına susam, keten tohumu ve avokado yağlarının dâhil edilmesi, işletmenin ürün karması genişliğini artıran bir stratejidir.Cevap
- DYeni ürünlerin ve ambalaj çeşitlerinin eklenmesiyle işletmenin pazara sunduğu toplam bağımsız ürün kalemi (SKU) sayısının artması, ürün karmasının toplam uzunluğunda artış yaratmıştır.
- EŞirketin organik tarım kökenli üretim hassasiyetini ve aynı tedarik ağını yeni girdiği kozmetik ürünlerinde de kullanması, ürün karmasının tutarlılığını gösterir.