Soru

Zorluk: OrtaHizmetlerin Temel Özellikleri (Soyutluk, Ayrılmazlık, Değişkenlik, Dayanıksızlık)

Ülke genelinde şubeleri bulunan kurumsal bir yabancı dil kursu, tüm eğitim merkezlerinde aynı ders materyallerini, ortak bir müfredatı ve aynı teknolojik altyapıyı kullanmaktadır. Buna rağmen kurumun kalite güvence departmanına ulaşan öğrenci geri bildirimleri incelendiğinde; A şubesindeki eğitim kalitesinin çok yüksek bulunduğu, B şubesinde ise eğitmenlerin derse yaklaşım ve iletişim farklılıkları nedeniyle kalite algısının oldukça düşük olduğu görülmüştür. Kurum, şubeler ve eğitmenler arasındaki bu tutarsızlığı gidermek amacıyla tüm akademik kadrosunu zorunlu bir hizmet içi eğitim programına almış ve ders işleyiş süreçlerini katı prosedürlere bağlamıştır.

Buna göre, yabancı dil kursunun uyguladığı standartlaştırma ve eğitim politikalarıyla öncelikle kontrol altına almaya çalıştığı temel hizmet özelliği aşağıdakilerden hangisidir?

  1. A
    Soyutluk (Dokunulmazlık)
  2. B
    Dayanıksızlık (Stoklanamama)
  3. C
    Ayrılmazlık (Eş zamanlılık)
  4. Değişkenlik (Türdeş olmama)Cevap
  5. E
    Sahiplik (Mülkiyetin devredilememesi)

Cevap

Değişkenlik (Türdeş olmama)
Doğru cevap, hizmet kalitesinin hizmeti sağlayan kişiye, sunum zamanına ve yerine göre farklılık göstermesini ifade eden özelliktir. Senaryoda yabancı dil kursunun aynı müfredatı kullanmasına rağmen eğitmenlerin bireysel tutumları nedeniyle farklı kalite algıları oluşmuştur. İşletmeler, insan faktöründen kaynaklanan bu tutarsızlığı (türdeş olmama durumunu) aşmak için personel eğitimi ve standart prosedürler gibi yöntemlere başvururlar.

Adım Adım Çözüm

1
Senaryodaki temel problemi tespit et.
Aynı altyapı ve müfredat kullanılmasına rağmen farklı şubelerdeki (farklı eğitmenlerin sunduğu) hizmet kalitesinin birbirinden farklı olması.
Hizmetin karakteristiklerinden hangisinin ihlal edildiğini veya yönetilmeye çalışıldığını anlamak için sorunun kaynağı bulunmalıdır.
2
İşletmenin aldığı önlemi analiz et.
Hizmet içi eğitim ve katı prosedürlerle hizmetin sunum şeklini standartlaştırmak.
Pazarlama stratejisinde standartlaştırma çabaları her zaman tutarsızlıkları gidermeyi hedefler.
3
Problem ve çözümü hizmet özellikleri (IHIP) ile eşleştir.
Hizmeti sunan kişiye, zamana veya mekana göre kalitenin farklılaşması 'Değişkenlik (Türdeş olmama)' kavramı ile açıklanır.
Hizmetlerin doğası gereği insan faktörüne fazlaca dayanması, çıktıların her seferinde tam olarak aynı olmasını engeller. Bu duruma değişkenlik adı verilir.

Anahtar Kavram

Hizmetlerin Temel Özellikleri: Değişkenlik (Heterogeneity / Variability)
Bu soruyu puanla