Examkin

Soru

Zorluk: OrtaÜrün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Ulusal pazarda faaliyet gösteren köklü bir kişisel bakım markası, halihazırda yalnızca 'şampuan' ve 'duş jeli' kategorilerinde üretim yapmaktadır. Tüketici eğilimlerini analiz eden işletme yönetimi, ürün stratejisinde şu değişiklikleri hayata geçirmiştir:

• Şampuan ürün hattına, daha önce portföyünde hiç bulunmayan 'kuru saçlar için argan yağlı şampuan' adlı yeni bir ürünü dâhil etmiştir.
• En çok satan 'naneli duş jeli' ürününün sadece 400 ml'lik standart ambalajı bulunurken, aynı ürünün 250 ml'lik seyahat boyu ve 750 ml'lik pompalı şişe versiyonlarını da piyasaya sürmüştür.
• Tamamen yeni bir ürün sınıfı olan 'güneş koruyucu kremler' pazarına giriş yaparak bu kategoride üretime başlamıştır.

İşletmenin hayata geçirdiği bu üç stratejik hamle, ürün karmasının boyutları dikkate alındığında sırasıyla aşağıdakilerin hangisinde doğru sınıflandırılmıştır?

  1. Uzunluk – Derinlik – GenişlikCevap
  2. B
    Derinlik – Uzunluk – Genişlik
  3. C
    Genişlik – Derinlik – Uzunluk
  4. D
    Uzunluk – Genişlik – Derinlik
  5. E
    Derinlik – Tutarlılık – Genişlik

Cevap

İşletmenin kararları sırasıyla Uzunluk, Derinlik ve Genişlik boyutlarını ilgilendirmektedir.
Doğru yanıttaki sıralama, pazarlama literatüründeki temel tanımlara tam olarak uymaktadır. Şampuan hattına yeni bir ürün çeşidi eklemek hattın kalem sayısını yani 'uzunluğunu' artırır. Mevcut bir duş jelinin farklı ambalaj boylarının sunulması o ürünün 'derinliğini' ifade eder. Şirketin hiç bulunmadığı yepyeni bir ürün hattı olan güneş koruyucular kategorisine girmesi ise portföyün 'genişliğini' temsil eder.

Adım Adım Çözüm

1
Birinci stratejik hamleyi analiz etme.
Mevcut 'şampuan' ürün hattına yeni bir çeşit ('argan yağlı şampuan') eklenmiştir.
Bir işletmenin belirli bir ürün hattı içindeki toplam kalem sayısının artırılması, ürün karmasının 'uzunluk' boyutunun genişletilmesidir.
2
İkinci stratejik hamleyi analiz etme.
Mevcut bir ürünün ('naneli duş jeli') farklı boy ve gramajlardaki versiyonları (250 ml ve 750 ml) piyasaya sunulmuştur.
Mevcut spesifik bir ürünün farklı versiyonlarının (koku, renk, boyut vb.) sunulması, o ürünün ürün karmasındaki 'derinlik' boyutunu artırır.
3
Üçüncü stratejik hamleyi analiz etme.
İşletme daha önce hiç bulunmadığı 'güneş koruyucu kremler' adında yeni bir kategoriye girmiştir.
İşletmenin pazara sunduğu farklı ürün hatlarının (kategorilerin) sayısını artırması, ürün karmasının 'genişlik' boyutuyla ilgilidir.

Anahtar Kavram

Ürün Karması Boyutları
Bu soruyu puanla

Konular

Ürün Karması Kararları (Genişlik, Uzunluk, Derinlik, Tutarlılık)

Bu konudan daha fazla soru