Bora Tarım Teknolojileri A.Ş., kuruluşundan bu yana pazara yalnızca 'toprak işleme makineleri' ve 'hasat makineleri' olmak üzere iki temel ürün hattı sunmaktadır. Şirket yönetimi, değişen müşteri taleplerini karşılamak amacıyla mevcut hasat makinelerinin her bir modeli için 'standart', 'yüksek performanslı' ve 'yakıt tasarruflu' olmak üzere üç farklı motor seçeneği üretmeye başlamıştır. Eş zamanlı olarak şirket, mevcut üretim teknolojisinden ve dağıtım ağından tamamen farklı bir alan olan 'akıllı sera otomasyon yazılımları' sektörüne de girme kararı alarak bu yeni ürün grubunu piyasaya sürmüştür.
Bu işletmenin aldığı stratejik kararların ürün karması (mamul karması) üzerindeki etkisi dikkate alındığında, aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?
- Akıllı sera otomasyon yazılımlarının portföye eklenmesi ürün karmasının genişliğini artırırken, hasat makinelerinde farklı motor seçenekleri sunulması ürün karmasının derinliğini artırmıştır.Cevap
- BHasat makinelerinde farklı motor seçeneklerinin sunulmaya başlanması, işletmenin faaliyet gösterdiği ürün hattı sayısını doğrudan artırdığından ürün karmasının genişliğini büyütmüştür.
- CTamamen farklı üretim altyapısı gerektiren yazılım sektörüne girilmesi, işletmenin risklerini dağıtarak mevcut ürünlerle sinerji yaratacağı için ürün karmasının tutarlılık boyutunu güçlendirmiştir.
- DAkıllı sera otomasyon yazılımlarının piyasaya sürülmesi ürün karmasının derinliğini artırırken, motor seçeneklerinin çeşitlendirilmesi ürün karmasının uzunluğunu doğrudan etkileyen bir unsurdur.
- EHer iki stratejik hamle de temel olarak işletmenin pazardaki toplam ürün kalemi sayısını maksimize etmeye yönelik olduğundan, ürün karmasında yalnızca tutarlılık boyutunda bir değişime yol açmıştır.