Perakende sektöründe faaliyet gösteren ve bugüne kadar yalnızca 'kadın giyim', 'erkek giyim' ile 'çocuk giyim' olmak üzere üç farklı ürün hattında hizmet veren bir işletme, pazar payını artırmak amacıyla mağazalarında 'ayakkabı' ve 'kozmetik' hatlarını da satışa sunmaya başlamıştır.
İşletmenin bünyesine tamamen yeni ürün hatları eklemesi, ürün karmasının aşağıdaki boyutlarından hangisinde doğrudan bir artışa neden olmuştur?
- Ürün karması genişliğiCevap
- BÜrün karması derinliği
- CÜrün karması uzunluğu
- DÜrün karması tutarlılığı
- EÜrün farklılaştırması
Cevap
Ürün karması genişliği
Ürün karması genişliği, bir işletmenin pazara sunduğu birbirinden farklı ürün hatlarının (gruplarının) sayısını ifade etmektedir. Soruda verilen senaryoda işletme, mevcut tekstil hatlarının yanına ayakkabı ve kozmetik olmak üzere iki yeni ürün hattı ilave etmiştir. Farklı kulvardaki ürün hatlarının portföye eklenmesi, doğrudan ürün karmasının genişlemesi anlamına gelir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Ürün Karması Genişliği