Delta A.Ş., pazar dinamiklerindeki değişimlere uyum sağlamak ve rekabet avantajı elde etmek amacıyla ürün portföyünde aşağıdaki stratejik düzenlemeleri eşzamanlı olarak uygulamaya geçirmiştir:
I. Düşük kâr marjına sahip olan 'tüketici elektroniği' ürün hattını (televizyon, ses sistemleri vb.) tamamen tasfiye etmiştir.
II. Halihazırda ürettiği 'çamaşır makineleri' için, mevcut 5 kg ve 7 kg'lık kapasite seçeneklerine ek olarak 12 kg ve 15 kg'lık yeni endüstriyel kapasite seçeneklerini piyasaya sürmüştür.
III. Ana yetkinlik alanından çıkarak, tamamen farklı üretim teknolojileri ve dağıtım kanalları gerektiren 'organik tarım gübreleri' pazarına girmiş ve bu isimle yepyeni bir ürün hattı oluşturmuştur.
IV. 'Buzdolabı' modellerinde sunulan beş farklı renk seçeneğini, üretim maliyetlerini optimize etmek amacıyla sadece beyaz ve gri olmak üzere ikiye düşürmüştür.
Pazarlama yönetimi literatüründeki ürün karması boyutları dikkate alındığında, bu kararların etkilerine ilişkin aşağıdaki değerlendirmelerden hangisi doğrudur?
- AI. karar ürün karmasının toplam uzunluğunu etkilemeden sadece genişliğini daraltırken, III. karar doğrudan ürün karmasının derinliğini artırmıştır.
- BII. karar çamaşır makinesi ürününün derinliğini artırırken, IV. karar ürün karmasının genişliğini daraltarak maliyet avantajı sağlamıştır.
- I. karar ürün karmasının genişliğini daraltmış; III. karar ise genişliği yeniden artırmasına rağmen üretim ve dağıtım farklılıkları nedeniyle karma tutarlılığını zayıflatmıştır.Cevap
- DIII. karar işletmenin ürün karması genişliğini ve tutarlılığını eşzamanlı olarak artırırken, I. karar ürün hattı derinliğini tamamen ortadan kaldırmıştır.
- EIV. karar doğrudan ürün karmasının uzunluğunu rasyonelleştirirken, II. karar farklı müşteri segmentlerine ulaşmak amacıyla ürün karmasının genişliğini artırmıştır.