Bir kahve zinciri, menüsünde yer alan 'filtre kahve' ürününü daha önce yalnızca orta boy seçeneğiyle satmaktayken; müşterilerden gelen yoğun talepler doğrultusunda bu ürünü küçük, orta ve büyük boy olmak üzere üç farklı hacim seçeneğiyle sunmaya başlamıştır.
Buna göre, işletmenin tek bir ürününü farklı boyut, gramaj veya tat gibi seçeneklerle pazara sunması, ürün karmasının aşağıdaki boyutlarından hangisiyle ifade edilir?
- AGenişlik
- BTutarlılık
- DerinlikCevap
- DUzunluk
- EEsneklik
Cevap
Doğru cevap, tek bir ürünün farklı varyasyonlarının sunulmasını ifade eden derinlik boyutudur.
Ürün karmasının derinliği, belirli bir ürün hattındaki her bir ürün kaleminin kaç farklı varyasyonunun (örneğin; farklı boyutlar, aromalar, formülasyonlar veya ambalajlar) bulunduğunu ölçer. İşletmenin aynı ürünü küçük, orta ve büyük boy seçenekleriyle sunması doğrudan ürün karmasının derinlik boyutunu artırmaya yönelik bir stratejidir.
Adım Adım Çözüm
Anahtar Kavram
Ürün Karmasının Derinliği